品牌集中度高 空调消费凸显个性化趋势
.2005-05-11
.编辑：liuhuali
导语：
| 因为空调价格的不确定和气温的影响，今年空调销售的能量一直迟迟没有释放出来，而五一黄金周的到来恰好点燃了空调销售积蓄的激情。虽然五一期间时常有阴雨天，而且空调价格上涨了10%左右，但黄金周空调销售空前火爆。从各大空调厂商的统计数据来看，实际销售量比去年同期都有较大程度的增长。 品牌集中度高 两极分化现象严重 五一期间，空调品牌集中度再度加强。据几大商家的综合统计，格力、美的、海尔、华凌、松下仍是今年广州地区主要空调大品牌，依然有较稳定的市场增长。这充分说明消费者在购买空调时比较注重空调厂家的综合实力、诚信度、售后服务等综合因素，而价格只是其次的购买原因。从调查来看，今年空调的价格走势相对平稳，各主流品牌之间的价格差距不大。 苏宁、国美、永乐和易好家均联合空调厂家祭出特价机、包销机、礼品、幸运抽奖、签名售机让利等各种促销手段。据统计，黄金周七天，销售最好的苏宁在广州卖出空调近30000套，平均每天销售空调4000多套，空调销售占总体销售的35%之多。而只有两家店的易好家也卖出了6000余套。 不过，从商家的统计结果来看，空调销售呈现两极分化的趋势。其中小1P、1P的空调和3P以上柜机销售最好，而中间匹数的空调销量没有明显提高。 节能健康俏销 个性化优势凸显 从调查数据来看，1000~2000元以下挂机占到总体销量的30%左右，3000元以上的中高端机型比去年同期增长30%左右。对此，相关人士认为，在节能和质量的取舍下，低价空调的市场效果并不成功，大多数消费者仍然理性选择有实力有保证的大品牌空调。各大空调厂家也看好“节能＋健康”的空调新趋势，各自推出自己的“节能健康”新品，销售比较突出的有海尔的“变频双新风”、TCL的“钛金”系列等。 记者在易好家采访时发现，格力、美的、松下今年的新品特别畅销。有顾客指定要求购买格力的节能王子，在促销员告知无货的情况下，居然表示预订购买。 而新颖的外观也是消费者青睐的理由。冷静宝、天丽，有魔术镜面装饰和动态显示的菱格风，海信的一款柜机因为材质的与众不同和时尚的外观设计都受到消费者的热捧。 值得一提的是，志高新推出的“花好月圆”系列，该产品可以让消费者根据自己的爱好选择不同的面板图案进行自由搭配，这在空调业界尚属首创。记者了解到，“花好月圆”系列产品非但可以更换画面，甚至可以自由定制。如果你觉得风景名胜、动物花草太过寻常的话，可以弄些人物写真，甚至把结婚照、全家福制作成画面，搬上空调的面板。 志高技术总工程师丁小江博士告诉记者，这套产品中的挂壁机内附一幅画，再送三幅画，可以自己随心而换；而柜机随机赠送的六幅画，可以自动切换，两者配画均可随心定制。消费者只需在志高制作的《换画手册》画库中选择画面，之后联系志高指定的制作公司，由制作方的技术人员进行加工制作即可。 广东永乐电器总经理黄敏嘉表示，空调消费正从“买得起”向“买得好”转变。在空调技术差异不大的市场，画面空调在保证产品原有功能特点的前提下，突出强调个性化，或许是空调产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个新突破口。 | |
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