中国空调出口面临三大挑战 企业面临进退抉择
.2004-09-24
.编辑：liuhuali
导语：
《中国空调出口产业研究》报告指出，在海外市场，尽管中资企业的品牌地位呈上升趋势，但还不足以成为市场的主流品牌，在目前的出口量中，以自有品牌出口的占20%左右，80%的出口量仍然来自贴牌生产。报告还指出，中资企业在国际竞争中担任的角色逐步加强，其面临的挑战也随之发生重要的变化，目前集中表现在原材料、渠道争夺和行业进退选择等方面。 挑战一
上游资源市场争夺激烈
制造产业的高速增长必然波及到上游原材料及关键配件的供应链，并引起一连串的连锁反应，导致全球市场主要原材料货源紧张，价格上涨，原材料的有限性与市场的高速扩张性矛盾日益突出。而这在中国市场更为明显。报告称，目前中国已集结了全球超过70%的空调生产能力。
挑战二
对主要流通渠道争夺加剧
就美国市场而言，2003年全球性跨国公司占到对美国出口总量的80%，其中美系企业返销率36%，LG等韩系企业占到40%左右，韩系企业凭借其与美国客户多年来建立的伙伴关系，对美国市场的渠道控制力远远大于中国企业。
而在日本市场，90%以上的进口来自于日本公司返销；尽管中资对日本市场的出口有所突破，但仍以为日本企业贴牌为主要模式，要进入日本流通渠道的困难很大。
挑战三
企业面临进退抉择的考验
许多中资空调出口企业在参与市场竞争时，往往采取竞相压价的方式抢占市场。报告数据显示，2000年到2003年间，国内空调出口均价从213美元/套下降到143美元/套，降幅达32.86%。
随着价格不断下调，再加上原材料价格持续上涨，空调制造业的整体行业利润水平也不断下滑，目前基本维持在1%—2%的水平。
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