2005冷冻年：空调业将谱写“饿狼传说”
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业内专家认为，明年的市场将呈现以下几种发展趋势： 近年来，价格战已经严重搅乱了市场的健康发展。以一些主流品牌为代表的空调企业应拒绝盲目价格战，倡导理性的价值战，共同维护好整个市场的竞争秩序。再者，由于新能效标准的实施使得空调整机成本大大增加，因此，价格将会逐步上扬。但是价格战仍不可避免，综合竞争力较弱的品牌必然会退市，这是市场竞争的必然结果。 第二，市场总量会有10%的上升，品牌集中度继续增加。 三、四级市场的大力拓展、房产开发等因素造成的自然增长和空调的更新换代、二级回购潮的到来，将使得2005年空调行业总量继续保持10%的增幅。但是由于竞争激烈，资源越来越向大品牌集中，所以品牌集中度将会进一步增强。 第三，渠道竞争激烈，工商合作趋于理性。 随着国美、苏宁等家电连锁店的纷纷上市，其市场操作策略开始向二级市场深入，这将加剧现代渠道与传统渠道之间的竞争，优胜劣汰，符合市场的规律。 同时，渠道自身的运营方式也悄然发生变化——从最初的向厂家要利润转向通过“优化供应链，提升品牌价值”带来的增值收益。这种理性变化有助于加强与商家之间的合作，打造更为密切、更具竞争力的伙伴关系。 第四，产品将成主角，竞争多样化。 产品作为企业参与市场竞争的核心元素，受到来自消费者、厂商的关注。一方面，在市场呈现节能化、健康化的趋势下，产品的主角位置将更加明显。另一方面，消费者对高层次生活的需求，成为推动企业发展有卖点、有技术含量产品的重要动力。 |
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