空调品牌集中 竞争优势重归技术
.2004-11-26
.编辑：liuhuali
导语：
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我国空调市场经过多年发展，市场竞争环境日益成熟，逐步朝着规范、健康的方向发展。其中，消费行为的理性化特征起到不容忽视的作用。消费者对产品功能和服务的关注程度不断提高，加速了空调厂商技术和服务升级的进程。同时，品牌的无形力量也带动产品的整体综合性能发生了质的飞跃。优胜劣汰和行业整合的深入进行，将迫使中小品牌不断退出，强势品牌将更加准确把握市场需求，推出强竞争力产品，增强服务创新力度，以维护品牌的忠诚度。 赛迪顾问日前进行的一项关于空调市场消费行为研究的调查显示，近六成的消费者具有品牌偏好，消费者家庭月收入水平越高，对空调品牌的偏好越显著。这一特征将直接导致空调市场出现品牌“强者恒强，弱者恒弱”的“马太效应”，空调市场对企业的放大作用进一步增强。 赛迪顾问预测，我国空调市场将在剩余15个品牌的时候达到基本稳定状态，而目前比较活跃的品牌约为50个左右。2004年，国内空调市场销售量将达到2560万套，空调潜力需求的逐步释放将继续拉动这一数字上升。 差异化竞争越来越成为空调企业寻求成长空间的重要突破口。除市场行为外，政府引导也将进一步净化产业发展环境，促进产业整合。 据悉，空调能效国家标准将于明年3月1日正式生效。空调企业需要在产品上加贴能效标识，以引导消费者选购节能产品。新标准的执行同时意味着一部分空调品牌将会失去市场“准入券”。 |
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