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2004年度中国家用空调市场报告

.2005-02-16 .作者: .编辑:liuhuali
导语:
编者注:因为文中图表繁多,本文只截取了部分内容,欲读全文,还请读者到以下地址下载阅读:2004年度中国空调市场报告作为中国制造产业的一支重要力量,空调产业与其它产业一样,其自身的发展与外部宏观环境的变化息息相关。国家对国民经济的宏观调控以及其它产业的发展状况都对会空调产业产生重要影响。而在中国空调产业所处的国民经济大环境中,以宏观经济运行、宏观政策调控、居民收入水平、居民消费习惯和消费能力、房地产的发展、原材料及能源的供给状况、城市化水平、产业政策等为主的外部因素对空调产业的影响较为直接。 



  品牌格局 



  我们把所有的中国空调企业按国内销量(含在中国经营的合资、独资企业)分为三个层次,第一层次在2004年度的内销量都在300万套以上;第二层次在2004年度的内销量处于100万套至300万套之间;第三层次则为年度内销量在100万套以下的所有国产、合资、独资品牌。……(略) 



  综上所述,国内市场品牌集中度进一步提高,中间梯队的市场份额较为稳定,但已被三大品牌拉开差距,百万台规模以下的品牌的市场份额下滑,国内市场的重心向上偏移,行业向垄断竞争的态势发展。 



  渠道特征 



  一、渠道分化格局显现 运行规则确定 



  在2003年度中,中国空调流通行业变革的格局趋势便已经显现,而新的格局的建立事实上是打破旧有各种利益力量的一种动态平衡。2004年度中,渠道变革的态势在加速的发展过程中已经清晰显现出未来3-5年的格局,而且地域差异所造成的渠道格局差异也在事实上决定了工厂政策差异化……(略) 



  二、业态分述 



  (一)连锁卖场——模式为王 



  在中国目前经济发展阶段,连锁卖场的业态模式被证明是相对先进、也是成功的,商业流通领域的改革以及商业资本力量的崛起使这种模式的发展具备了良好的外部环境。2004年度中,在大中心城市和相当部分的中心城市,已经形成了以连锁卖场为主导的渠道格局。各种新兴的管理手段和管理技术的引入也为大连锁的规模化扩张奠定了坚实的基础,内部管理的调整以及适应集约化经营需要的流程的建立在2004年度也取得了实质性的进展。……(略) 



  (二)传统专营商——沉浮既定 



  在各类型的市场中,传统空调专营商仍然是一支重要的渠道力量,具有优势的大传统专营商已经找到了各自的目标并且日趋定型,他们将在未来渠道格局中继续占有不可或缺的位置。在大中心城市和中心城市,包括区域专业化连锁、专业代理服务商,跨环节、跨产品、跨行业的综合代理服务商等均是他们选择的方向,而且转型后的辐射力也在进一步增强,城郊市场乃至区域城市带中其他城市市场中已经看到他们的身影。而另有部分专营商由于种种原因开始丧失优势,从而逐渐退出家电经营舞台。……(略) 



  (三)百货业态——向综合经营发展 



  在大中心城市和中心城市,随着新的连锁业主导终端局面的形成,传统百货业态在家电等消费品类经营上已经处于劣势,而且以此所形成的聚集效应也在相应下降,这进一步使得家电等消费品类在传统百货商场中的经营比重下降。但是,在部分中心城市和次中心城市,一些经营体制以及思路变革相对较早的大型百货商场在家电品类经营上仍然拥有较强的竞争力。不过以专业品类经营为主体的连锁新商圈的形成继续在蚕食他们的市场份额,所以进一步的调整仍然还是其面临的主要问题。……(略) 



  产品特征 



  一、挂机份额继续上升,柜机比例略有下滑 



  2004年度我国家用空调市场销售的产品中,窗机、挂机、柜机和其它异形机的比例分别是0.98%、75.78%、22.67%和0.6%(见图28)。 



  1、窗机:2004年度窗机的销售承袭了前几年连续下滑的趋势,全年度实现销量25万台左右,比2003年度的40万台下滑了15万台,降幅达37.5%。而且,在所有产品的销售总量大幅上升的大趋势下,窗机销量的不升反降,使得其占总量的比例由去年的2.02%下降到今年的0.98%。……(略) 



  二、变频机仍在低谷徘徊 



  2004年度的行业外部环境中存在着许多有利于变频机市场发展的因素,特别是从2002年就爆发出来的电力资源紧缺问题在今年达到了顶峰,这给变频机的推广和销售都增添了现实意义。但是实际的销售情况与预期还是稍显差距,2004年度全行业共销售变频(含变速和调速等)空调约120万台左右,比2003年度的95万套上升了26.32%。这种较大幅度的增长并不能掩盖变频产品在行业中的尴尬,120万台占2560万台仅有4.7%,比2003年度又低了0.1个百分点,仍然在低谷徘徊(见图29)。……(略) 



  三、健康空调回归理性 



  2003年爆发出来的SARS疫情大大提高了消费者对健康生活的关注度,从而也给健康空调创造了庞大的需求空间,许多工厂利用外部环境的剧烈变化在健康空调的推广上收益颇丰,在2003年度良好的市场基础上,行业对健康空调在2004年度的发展前景产生了较高的预期,大多数工厂都推出具有多种功能的健康型空调。但是2004年度中市场对健康空调的反应并不明显,在经过了2003年度的高潮之后,健康空调市场在2004年度略显冷清。健康空调市场的理性回归也表明,在消费者看来,空调产品的本质功能依然是制冷和制热。 



  四、新产品投放大量减少 



  从2004年淡季中工厂推出的新产品数量来看,今年明显要少于去年。有资料显示,2003年度淡季中整个空调行业全部上市品牌的新型号数量超过800个,而2004年度同期上市的新型号数量不到700个。其中,格力从2003年度的40多个降到2004年度的23个,美的从去年淡季的89个下降到今年的70个;海尔从2003年度的120个下降到今年的85个;外资品牌中新品推出能力最强的LG也从去年的45个新品下降到27个。(略)

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