行业品牌集中度提高 空调新品大战全面上演

　　07制冷年度19个空调品牌惨遭淘汰，行业品牌集中度的进一步提高，使得强者之间的较量更为激烈，也更加精彩。自08开盘至今，各大巨头几乎完全摒弃了“价格战”、“概念战”等传统营销手段，代之而起的是功能更加细化、更加人性的新品层出不穷。日前，新年度开局进入前三甲的志高在全国范围内启动“品冠三军，奔越08”大型推广活动，以四大系列新品全线出击为导火索，全面点燃了空调新品大战烽火。 

    新品成08开盘最大看点 

    一如往年，新年开盘各大品牌忙于召开各种会议，向市场传达有关年度策略信息，巩固厂商战略联盟。除此以外，因08是奥运年之缘固，“奥运牌”也打得如火如荼，诸如海尔展开奥运空调锦标赛，志高发动“奥运我在岗——迎奥运全国长跑”活动。与此同时，厂家自有渠道建设与厂商合作渠道建设也在积极推进之中。 

    但最大的看点莫过于新品的迭出，多年的市场整合进一步壮大了行业主流品牌的实力，同时也给消费者带来了高品质的空调产品。目前，各大空调品牌已经纷纷发布空调新品，其功能之精细化、多元化、人性化创历史之最。如格力的“睡梦宝”，其最大的亮点是将超静音技术、独立换气功能与科学的睡眼模式融合在一起，营造优质的睡眠环境；而美的“清静星”系列，卖点在于采用独特的自动清扫技术。志高空调更是集众家之长，借“品冠三军，奔越08”之主题活动，全面推广高端新品的上市销售，包括集“超节能、超健康、超静音”于一体的“三超王”、主打双节能的“北奥之光”系列、经过在线4000小时试验无故障的“品质之光”、静音睡眼空调的代表作“星月之光”等。具有创新实力的外资品牌如三菱电机、三菱重工、现代、大金、松下、三星也都推出了自己的创新产品，一场新品大战在淡季即全面打响。 

    业内人士认为，空调作为季节性很强的产品，必须在淡季市场通过足够的市场运作来让新品与市场进行深度磨合、沟通、预热，不断调整推广策略，最终实现真正销售，这实际上已是目前广泛采用的营销策略。 

    智能复合渐成潮流 

    空调市场的日臻成熟，消费观念的日趋理性，消费者对产品的创新能力要求愈来愈高，由此导致新品竞争也进入了更高的境界。 

    在志高等行业一线品牌的推动下，产品由单一功能向智能复合化方向发展渐成潮流。志高常务副总裁兼技术中心总监郑祖义认为，空调业是以“消费者需求”为导向的行业，空调消费环境的优化，使得价格敏感度明显降低，而高品质、高性能的空调必将得到消费者的追捧，集多种功能于一体的智能复合化产品正好满足消费者这一需求。志高推出的“三超王”、 “直流变频数码三超王”等产品，其最突出的优点在于突破了行业瓶颈，创新性地将节能、健康、静音做到了完美融合，并且均达到了冠军级的技术超越。格力的“睡梦宝”、长虹的“冰吧空调”也都是智能复合化的代表作。 

    据郑祖义介绍，“节能”、“健康”与“静音”本身是难以统一的“矛盾体”，空调能效比越高，健康功能越丰富，需要的风量就越精确，由此产生的噪音就越难控制。“三超王”等产品从“单项突破”到“智能复合”，是空调发展史上一次具有重大意义的技术变革。 

    行业朝良性方向发展 

    业内人士认为，各大主流品牌倾尽心思在产品的研发上角力，从这点来看，整个行业是朝着良性方向发展的，有利于提升我国空调产业在国际上的整体竞争力。时尚潮流的外观加上功能化的细分，单一功能到多功能的融合，兼顾到了各种消费者的需求，不置可否地可以称之为“辉煌的空调时代”。 

    而从从召开过经销商会议的品牌出台的定位目标来看，务实已经成为基本共识，同时企业在品牌定位上不再贪大求规模，表明企业开始寻求适合自己规模的发展模式和道路，理性竞争的特点更加明显。