空调猜想2012：个性定制将成新增长点
.2011-08-18
.编辑：孙姗姗
导语：
★企业面临巨大库存压力
2011年度结束，行业库存水平已经是2009年度的两倍之多。行业的高库存既增加了资金的沉淀，加重了企业与经销商的资金压力，又延缓新产品的推出上市，打乱企业产品布局的正常节奏。
在行业产能增长大于需求增长的背景下，2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离，更加难以把握，一方面是面临涨价与降价的两难选择。企业要涨价的话，必然会顾忌到市场份额的丢失，在规模制胜的国内市场上，哪个品牌也不会去冒这个风险。不涨价或者降价的话，既要考虑到对股东与投资者的回报压力，又要受到原材料价格高企的制约。空调企业很可能还会陷入两难选择的境地。另一方面，是面临产品如何定位的两难抉择。
是主推变频还是主推定频？在定频里面还有是选择1、2级能效，还是选择3级能效产品？这种两难选择的境地，必然会给企业制定市场策略带来一定的难度。
总之，已经到来的空调2012冷年总体向好是毋庸置疑的，但也面临很多不确定因素的困扰，可以说是机遇与挑战并存。机遇就是在新的冷年中如何更好的争夺市场份额，而挑战则是对空调企业整体市场战略布局以及品牌发展方向的考验。
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