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国美、永乐、大中宣布加入空调抑价阵营

.2008-03-14 .作者: .编辑:hemiao
导语:
  就在格力、志高等空调厂家众口一词“今年空调涨价已成必然”的时候,3月13日,国美电器、永乐电器、大中电器同时宣布加入空调抑价阵营,将“坚决抑制空调价格上涨”。

  186亿元大单有力压价

  据了解,国美电器、永乐电器、大中电器三家公司日前签订了186亿元的空调采购协议,涉及海尔、美的、海信、奥克斯、志高、春兰、格兰仕、长虹、TCL、科龙、三菱重工、三菱电机、松下、LG、三星、三洋、大金等17个主要的空调厂家。

  “大单采购是抑制商品价格上涨的有力武器之一。”国美集团常务副总裁王俊洲表示,国美、永乐、大中三大连锁渠道将借助联合采购的优势,通过与厂商直接签订巨额采购订单的方式,在最大限度上降低供应商的销售成本和物流成本,从而稳定空调市场的价格。以大中电器为例,目前大中已经备货100万套空调,保证空调实际售出价格不会上涨,同时“以旧换新”的活动继续开展,也将有利于进一步稳定空调售价。

  “搭车涨价”行为不可取

  2007年空调产品平均价格为2800元,比2006年增长约200元。对于价格上升的因素,王俊洲认为主要来自于以下三方面:首先,国家新的能耗标准给制造企业提出更高的要求,促使空调制造企业加大了对节能技术方面的投入,令制造业成本增加;其次,空调产品健康、环保、时尚等体现了空调产品技术品质提升的同时,也造成空调单品价格上涨;第三,铜铝等原材料上涨、人工成本增加、物价上涨等因素,也促使空调的成本提升。

  王俊洲认为,空调涨价的客观压力是存在的,但国美、永乐、大中完全可以协同上游制造厂家,通过现金采购、大单采购、包销定制等方式,在供应链环节上消化这些涨价压力,而不是把成本转嫁到消费者身上,牺牲消费者的利益。

  同时,目前市场上个别渠道和品牌以原材料涨价为借口,图谋大幅提高空调售价。王俊洲表示,国美电器、永乐电器、大中电器将携手主流的空调厂家,坚决抑制这种“搭车涨价”的行为,从而维护消费者的利益。

  抑价行动“一举三得”

  业内人士分析,此次规模巨大的抑价行动是“一举三得”的妙招。一方面稳定了空调售价,取悦了消费者,稳固了国美、永乐、大中在空调销售上的巨无霸地位;另一方面,186亿元的巨资采购单等于给了各大空调厂商“封口费”,保证了他们的利益,使得他们无话可说。

  最后,打击独立渠道的零售量有可能是国美集团的真正意图之一。根据GFK对国内65个城市的调研报告,专业家电连锁的市场份额进一步扩大,整体销售量提升了6.1%,而超市、百货商场、独立渠道的市场份额大幅下挫,其中独立渠道零售量下降24.8%。在此次186亿元的巨额采购大单后抛出后,巨大的成本压力将再次削弱独立渠道,令其难以为继。

标签: 格力国美

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