市场变幻跌宕起伏 2011空调业大事件盘点

●一条政策消息引发家电业“忐忑不安”

政策影响市场

    按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。

　　然而，随着截止日期越来越近，国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态，业内专家认为，家电下乡政策的退出预期进一步加大，或将如同节能惠民政策一样，在实现政策目的后逐步退出。

　　对此新情况的出现，业内人士提醒，家电企业应及早做好准备，并制定应对之策。

    政策刺激，家电企业营收和利润两线飘红

　　家电下乡补贴政策始于2007年底，按照规定，有效期为4年，而家电以旧换新政策则是自2009年中开始实施的，截止时间暂定为今年的12月31日。

　　作为全球性金融危机下，国家拉动内需的特殊产业政策，家电下乡和以旧换新形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。2009-2010年国内家电市场整体规模在保持近30%的增长，使家电企业在营收和利润两线飘红，并引发了家电行业新一轮产能扩充高潮。财政部测算认为家电下乡拉动国内消费16000亿元。

    对企业，通过家电下乡建立了触角广泛的农村销售网络，为企业的产品销售带来新的动力源；对消费者，家电下乡带来了实惠，也培育了农村消费者家电消费观念与家电使用习惯。不仅美的、海尔、格力、美菱、西门子等知名企业大受裨益，索伊、尊贵等中小家电企业更是成为借家电下乡而迅速崛起的样板。这从家电上市公司的年报就可以验证这一点。在政策利好之下，2010年，白电行业的业绩相当亮眼，整体营收的增幅都在30%以上，最高的美的电器甚至达到了57.7%，利润增长都普遍超过了50%。

    可以说，家电下乡政策发挥了巨大的杠杆作用，即是撬动农村家电市场近两年来高速增长的原动力，也为未来农村家电市场稳定发展的基础。

    戛然而止的政策让企业和市场难免有点措手不及，但是从整体的经济大环境上看，企业和市场不得不发挥自身的调控能力，引导市场向前发展。