家电政策集中退出 白电巨头或陷过剩危机

    近日，商务部表示，家电以旧换新政策12月31日如期结束，不再延续。这意味着，拉动家电业高速增长的因素之一，持续两年多的家电以旧换新政策正式步入收尾阶段。

　　在此之前，部分省市的“家电下乡”已经在11月结束，其他省市也将于明年停止。而更早时期，“家电节能惠民政策”已经到期。

　　从2008年开始的一系列针对家电行业的刺激政策进入集中的退出窗口期。

　　与之相比，在扶持政策相继退出的同时，家电产品特别是白色家电的产能正处于历史高位。奥维咨询白电研究中心总监韩昱在接受记者采访时表示，2010年，中国空调内销加出口的总量为1亿台左右，但实际产能达到1.5亿台以上；冰箱总销量为7000万台，但产能超过1.2亿台。

　　在家电业冬天来临的时候，如何消化这么大的产能成为棘手的问题。

家电激励政策集中退出

　　12月15日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，家电以旧换新政策实施两年多来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果，有鉴于此，商务部正在会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。

　　此前，中国为应对金融危机，曾推出一系列刺激经济的政策，其中就包括对家电以旧换新给予财政补贴。可获补贴的产品包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五大类，补贴幅度是新家电销售价格的10%，并设最高补贴限额250元至400元不等。根据商务部的统计，自2009年6月1日实施以来，截至今年11月，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费达到3004.2亿元，销售新家电8129.6万台，回收旧家电8373.3万台。

　　家电以旧换新政策从2009年开始试点，原定于2010年5月结束，期满后延续至2011年12月。在此之前，有多位家电行业内人士建议持续推进家电以旧换新，并且针对具体需求增加新品类。

　　商务部此次的表态，预示家电以旧换新政策再次延续的梦想或已经破灭。

　　稍早于以旧换新，家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年停止。不仅如此，今年5月底，家电节能惠民政策正式终结。

　　有分析人士称，此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴，当这种政策退出后，业绩很可能立即变脸。

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌早在今年7月份接受记者采访时就表示，种种迹象表明，家电行业的黄金期或许已走到尾声，行业面临的将是新一轮洗牌。

　　根据国家信息中心的统计数据，今年10月，国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%；洗衣机稍好，销量同比下降8.17%；空调最严重，销量同比下滑了12.11%。

　　2012年将步入寒冬?

　　从11月份开始，国美旗下库巴网已经不再单单出售电器，而是将产品线延伸至家具领域。库巴网CEO王志全告诉记者，今年国内家电产品的销售受到房地产调控的影响太大了。

　　韩昱预测，明年家电业整体增速或将处于比较低的水平。空调、冰箱产品增速将由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特别是明年上半年，企业将比较难过。

　　韩昱认为，市场行情不好的时候，竞争肯定会加剧，还没有上规模以及市场表现不好的企业，将会被“吃掉”。该人士表示，小企业大概占了行业20%左右的产能，这一部分可能会自己转产，或者被别人并购。

　　对于明年下半年，韩昱持谨慎乐观的态度。他认为，度过上半年的低潮期后，总体形势可能会回暖。

　　另外，家电销售遇冷同今年的楼市关系密切。家电产品的需求面还是较大，如果明年楼市出现松动，家电产品的销售有可能出现报复性反弹。

　　此外，韩昱认为，家电下乡政策将终结，政策进入翘尾阶段，消费者或许将在补贴结束前选择购买产品，进而带动市场销售。

　　更多企业把注意力集中到了农村市场。中怡康的最新研究数据显示，2011年中国三、四级家电市场的销售额有望接近5400亿元，连续四年市场增长速度超过20%。