长虹白电全产业链升级 进军高端市场

    近日，长虹旗下白电美菱的“冰柜扩能项目”获得“安徽省优秀技术改造项目”称号，成为家电业巨头云集的合肥经济开发区中唯一一家获选企业。长虹白电依托技改项目全面升级从压缩机到整机的全产业链，加大垂直整合力度，给因激励政策红利消失后，充满阴霾的白电行业，投下一抹曙光。
 
    业界专家认为，家电下乡、以旧换新等刺激需求政策退出后，预计今年我国家电业发展将回归常态。全产业链的垂直整合不仅降低制造成本，在产销旺季，长虹旗下世界级品质的压缩机供应更是为提升长虹整个白电市场竞争力打下了坚实基础。
 
高端化转型是出路
 
　　白电市场增长放缓，各大白电厂商相继出现产能过剩。但业界一致认为，目前的状况是结构性过剩，中低端产品将备感压力，而高端产品仍然将因消费需求升级而持续扩大市场容量。
 
    作为美菱定向增发募资12亿元建设的三大扩能工程之一，早在去年1月24日，长虹的白电冰柜基地一期工程就已建成投产，其可形成年产300升以下容量冰柜60万台的生产能力，以及300升以上容量冰柜60万台的生产能力，共计形成年产冰柜120万台的生产能力。
 
　　在冰柜扩能项目中，所选用的生产线和装配、检测生产线均代表了目前国际上先进的冰柜生产技术，所选用的无氟制冷剂和发泡生产线也都具有环保节能的特点，符合目前国际上倡导的健康、环保、节能的低碳经济理念，是以技术提升效益的技改典范。
 
　   长虹白电技术总监白连社表示：“未来冰箱产品的发展趋势，重点是在用户潜在需求的挖掘和核心技术创新带来核心功能和应用功能的升级，实现企业创新与需求创新的完美融合。”下一步美菱将从不断追求满足消费者的“智能化体验”，达到引领冰箱中高端消费的目标。
 
    据相关负责人透露，目前冰柜项目二期工程已进入试投产阶段，预计今年年初即将正式投产，将为企业未来进一步发展奠定基础。
 
    目前，以雅典娜系列为代表的美菱中高端产品由于定位准确，受到消费者的普遍认可，成为国内高端冰箱市场增速最快的代表。2011年前十月，雅典娜销量同比增长130%以上，远超行业平均增长水平。

垂直整合全产业链
 
    融资12亿元打造的三大扩能工程即将全面告捷，产品高端化转型的背后，是作为全球第二大冰箱压缩机制造商华意大股东的长虹，利用麾下“整机+核心器件”的产业优势，垂直整合白电产业链的大手笔。
 
    打造“压缩机+整机”一体化的产业竞争力，从上游压缩机到终端整机产业链，整合全产业链不但有利于强化自身薄弱环节，更是资源互补。长虹家用电器产业集团董事长李进表示，“其实我们不仅在乎规模和利润的增长，更在乎的白电产业集团几家企业能够发挥出协同效应。”
 
    李进表示，美菱电器是华意压缩最稳定的终端客户，而华意压缩也将为美菱保证最稳定的高效和变频压缩机的供应，同时华意压缩还可以通过更多客户拓展保证自身效益发展。

    家电行业分析人士洪仕斌透露，长虹、美菱和华意压缩的全产业链协同模式正在被竞争对手学习和复制，同样通过并购进入冰洗行业的美的正在合肥建设自己的冰箱压缩机基地，而同时也在洗衣机上游的电机等领域进行了深度布局，显然全产业链模式已经成为白电行业的成功模板。
 
    记者了解到，日本的东芝、日立、松下，以及韩国的三星、LG等全球性的白电产业巨头都是走的“整机+核心器件”的全产业链发展模式。