农村市场成2012年空调厂商掘金重点

    2012年2月22日日，新上任的苏宁电器广州总经理范春燕在接受记者采访时表示，虽然一季度空调市场出现较大幅度负增长，但二季度有望在新的消费补贴政策刺激下迎来触底反弹，全年空调市场容量将与2011年持平或略有增长。而在消费者最关心的产品价格上，相关机构最新发布的中国空调行业报告则指出2012年空调价格将整体小幅上涨。

    本报记者采访时表示，刚刚过去的2011年是空调行业的政策销售年，下半年伴随着“节能惠民”、“以旧换新”等补贴政策的终止，空调市场呈现较为明显的下降趋势，全年走出先热后冷、高开低走的轨迹。

   2011年空调销售增长15%

    即使如此，范春燕也透露，2011年中国空调市场整体销售规模增幅依然超过了15%。范春燕指出，2012年空调行业的库存规模创近五年之最，2012年是空调厂商转型升级的关键一年。

    由于商品房市场受到严厉的调控，空调产业把目光投向了保障性住房领域。范春燕指出，2012年保障性住房和棚户区改造住房将开工700万套以上，基本建成500万套以上，竣工量将高于2010年。据预测，500万套保障房将占据2012年住宅总竣工套数的1/3以上。报告预计大面积保障房建设而产生的家电购买需求，能部分抵消房产调控政策的负面影响。

    虽然一季度空调市场出现较大幅度负增长，但二季度有望在新的消费补贴政策刺激下迎来触底反弹，全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。但若剔除政策因素影响，整体空调市场将呈现下降趋势。

    值得注意的是，在消费者最为关心的产品价格上，苏宁认为，2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。

    保规模向保利润转变

    记者了解到，虽然铜、铝等空调生产主要原材料价格在2011年下半年呈现不同程度的下跌，但自去年12月以来，铜价呈现了明显的上升趋势。与此同时，“用工荒”现象依然存在，空调企业用工成本仍将延续上涨态势，给企业运营成本带来不小压力。

    范春燕则指出，2012年空调企业经营策略将从保规模向保利润转变，大多空调企业将采取保利润的策略，而非拼销量和市场份额，故因库存降价的几率较小。

    农村市场是掘金重点

    在面临巨大库存压力的2012年，农村市场无疑是空调厂商掘金的重点。国家信息中心发布的报告显示，去年三级市场、四级市场空调销售量同比分别增长37.50%、70.88%，远高于一二级城市。