空调企业进行细分定位有利新一轮争夺战
.2012-02-28
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导语：
空调行业在经历近年来大幅增长之后，2012年受房地产调控的不断强化、英美等发达国家经济不景气等国际大环境、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整等因素。业内人士分析指出，2012这一年度的空调走势堪忧。
以中央空调为例，据相关统计数据显示，上半年全国中央空调行业总容量已经超过300亿元。但是从下半年开始，由于外部宏观经济环境的变化，很多中央空调企业逐渐感受到了市场的变化。由于市场反应相对滞后等因素的影响，虽然不少企业在下半年还是获得了一定程度的增长，但是增速放缓已经实实在在地出现。
在空调市场新形势下，各大企业并非后知后觉，“春江水暖鸭先知”，立在潮头的空调企业们早就在“水下”用功，迎接空调行业的洗牌。细分空调市场、定位自身优势成为空调行业各巨头的必要动作，用以寻找发展突破口。
空调行业的霸主格力清醒地认识到一点，即掌握了核心科技就等于掌握了话语权，因此它把重视与追求技创新作为自己的细分定位；美的通过整合全球化资源构建的“技术创新、核心部件自造、整机系统优化、全程品质保障、市场差异营销、顾客服务增值”全产业链竞争力，成为空调行业的主角；海尔在无氟变频空调领域的精耕细作，凭借这一优势成为空调市场有力的竞争者;志高走技术路线，在空调的节能和高能效上稳居国产品牌四哥地位;奥克斯始终坚持绿色理念，在空调行业占据一席之地。
有压力就有动力，现阶段的中国空调市场即将面临新一轮市场争夺战。技术创新将成为企业制胜的关键，而技术创新必须对空调市场进行细分定位，明确自身的优势，只有这样才能在严酷的竞争中取得胜利。
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