奥克斯真功夫领跑国家节能新政

    新一轮国家“节能惠民”政策刺激下的高能效空调销售井喷一触即发，为已经开启的空调旺季市场注入新的活力，刺激并带动新的节能空调销售热潮，最终将全面推动我国空调业在2012年走出一轮“低开高走”大阳线。

    这对已在空调淡季通过“县镇联动”等一系列营销创新手段开创“淡季旺销、逆势领涨”空调神话的奥克斯来说，国家“节能惠民”工程无疑让企业“如虎添翼”，在奥克斯已经建立的产品力、品牌力、渠道力、促销力基础上，再度获得一股强大的政策力，提前锁定今年节能空调市场的胜局。

    奥克斯空调国内营销总经理金杰指出，“作为全面掌握节能真功夫的企业，奥克斯共有365款节能空调获得国家节能补贴，其中一级能效产品占比达到24%以上。这意味着消费者可以获得更多国家节能补贴“。业内专家认为，一向围绕用户需求创新的奥克斯，此前曾推出家电下乡三重补贴，未来不排除会在国家节能补贴之外推出新的节能三重补贴。

    节能空调喜迎井喷期

    5月16日，国务院常务会议通过新一期的“节能家电补贴“新政，决定由中央财政拿出265亿元用于推动高能效空调等5类家电的销售。随后，国家财政部、发改委发布高能效空调推广补贴细则，给予一、二级能效的变频空调和定频空调180元—400元不等的节能补贴，刺激市场和消费者对节能空调的购买需求。

    作为国内空调业第一集团军企业，奥克斯空调早在10多年前便展开高能效节能技术的研发与创新，领引国内空调业的节能技术升级。2009年，奥克斯在空调业首次能效升级前夕就抢先发起“不大不小三级正好”高能效空调普及风暴，停止生产销售四、五级高能耗空调，一举奠定奥克斯在节能空调推广普及的领先地位。2010年，奥克斯再度携手李连杰发起“变频真功夫”产品升级战，以三大变频核心技术推动高能效的变频空调替代定频空调，从而开启持续多年多的“节能空调首选变频”的普及趋势。

    金杰指出，“新一轮的节能惠民工程无疑为一直处在低迷状态中的空调市场注入新的活力和信心。这也将加速奥克斯在国内空调业正在进行的品质战略，将企业的技术创新力通过政策力变成市场竞争力，完成奥克斯在国内空调市场的可持续领跑”。

    透过新一轮的节能惠民政策不难看出：产品的能效越高、消费者获得的国家补贴就越高。这对于掌握节能真功夫的奥克斯空调而言，无疑将成为节能空调市场销售爆发后最大的赢家。

    奥克斯真功夫全面领跑

    “不仅要让消费者买的实惠、还要用的实惠，关键是产品还有拥有高品质、核心技术“。这正是作为国内节能空调领跑者的奥克斯，在国家政策出台之前，一直坚持推动”优质平价“的经营理念。

    早在2010年，国家“家电下乡”政策推出之际，奥克斯空调在发起“产品、价格、服务”三下乡同时，开创性地提出“下乡空调三重补贴“新政，在国家13%补贴之外，企业额外再度给予10%、商家最高给予10%，累计为用户提供高达33%补贴金额，开启”政策给力、企业助力“比翼双飞的新格局。同时，通过”买空调送液晶“、”牵手娃哈哈饮料“、“联合大玩家“等一系列跨界营销，完成对用户需求的紧密跟踪。

    业内专家指出，“奥克斯对于国家节能补贴政策的理解力和执行力，将会带动全国商家的共同发力，从而刺激节能空调市场的持续爆发式增长，夯实在国内节能空调市场的领先地位“。

    在实现对国家政策和节能空调的领跑前，奥克斯很早就完成节能技术创新和产品布局，这也成为彰显奥克斯真功夫的“成功基因”。继2011年推出“超强制热、制量大省电更多“的热霸空调后，今年奥克斯再度彰显其出产品竞争力，推出新一代时尚节能新品——镜界空调，在节能技术基础上创新”安静好睡眠、干净爱洗澡、洁净好空气、镜面够时尚“多重境界。

    金杰指出，“任何核心技术的创新都离不开用户需求，纵观苹果等全球巨头的发展都有赖用户使用体验，都需要回归用户和市场，都通过‘优质平价’理念取得巨大成功。对于奥克斯来说，就是要在中国空调业践行跨国巨头倡导的‘优质平价’理念，为用户提供更高端的产品、更亲民的价格、更实惠的促销“。

    优质平价的产品理念、节能技术的真功夫、国家节能政策的持续创新，最终让奥克斯空调成功实现在产品、技术、营销等方面的全面领跑，打响节能空调市场第一枪。

    真功夫源自大企业实力

    无论是最初的“不大不小三级正好”，还是“家电下乡三重补贴”，或是即将在节能空调市场推出的“国家、厂家、商家”三方多重节能补贴，这都充分显示出作为空调领军企业奥克斯的大企业实力。

    就在刚过去的空调淡季，很多企业都陷入“淡而无味、销售停滞”困局中。只有奥克斯敢于“淡季旺做、逆势投入”，成功通过“县镇联动、买赠促销”等一系列连环套手段，提前在淡季市场锁定全年空调市场销售的胜局。

    业内专家指出，“在奥克斯空调从一步领先到步步领跑的背后，得益于强大的奥克斯集团作为后盾，从资金、人才团队、管理平台、营销体系等方面投入巨额资金支持奥克斯空调的战略升级和转型“。

    近年来，仅为奥克斯空调生产检测设备的投入资金就高4亿元，近年来累计为“品质战略”的各项费用投入高达数十亿元。就在今年淡季市场为实施“战略卖渠“补贴商家的政策、启动近千余场“县镇联动”促销的投入就高达数亿元。这在一般的空调企业是想以想象的，这却成为推动奥克斯空调从做大向做强跨越的坚实后盾。