6月电商“大比价”，或将转变电商格局

　　电子商务的竞争从来不会一枝独秀，价格战的导火索一触即发，因此6月已经成为B2C电子商务一个具有年度标志性的狂欢月。“2亿补贴”、“3亿让利”、“4亿让利”、“刷新全网低价”、“全面击穿全网底价” 之类广告语不绝于耳，除京东商城以外，苏宁易购、国美网上商城、天猫、当当网、库巴网等各大电商均参与其中。

　　5月电子商务价格大战的硝烟还未散去，6月电商降价风潮已战旗飘扬，价格战已经从过去的节假日专属变得更加常态化，如此大范围长时间的价格较量，必将催生出电商格局的变动因素。

针尖对麦芒，比价格更比气势

　　与五一节点引发的电子商务大战有所不同，此次价格战的目标异常明确，均围绕京东商城展开，针尖对麦芒的态度跃然纸上，颇具你死我活的味道。

　　6月7日，京东商城推出“母婴诺曼底强势登陆，满498元减100元”促销活动，随后苏宁易购母婴频道推出“让诺曼底成为历史，母婴满468元立减100元”，通过30元的差价给诺曼底一个下马威。

　　库巴网打出“狙击618，亿万让利”的标语，矛头直指京东店庆日。

　　当当网将“浴血征东，底价最强音”作为促销口号，针对京东商城的决心显而易见。

　　天猫商城推出“全民疯团，抄底全网”活动，在底价基础上再返10%红包，积极参与价格战。

　　国美电器网上商城也推出“6月见证全网底价坐标，熬夜惠全场2.9折起”活动，针对欧洲杯期间夜间消费活动增多量身定制，差异性活动非常用心。

　　几乎所有电商品牌对京东的“围剿”丝毫不手软，尤其今年苏宁易购的表现尤为抢眼，其发动“王者驾临，易购天下”活动，推出史无前例的“全网比价月”，只要用户发现苏宁易购商品比同类网站高，苏宁易购将调低商品价格，并给予网友差额补返；同时还推出贯穿全月的“三折天天抢”、“易付宝充100变200”等一系列空前优惠活动，优惠力度之大并不输于京东。

份额之争，谁是最后的赢家

　　根据公开数据显示，2012年第一季度我国电子商务交易额约为1.76亿元，同比增长25.8%。其中天猫、京东商城、亚马逊、苏宁易购和当当网等排名前十的电商企业占据国内B2C市场超过90%份额，行业集中度非常高。而且除去排名第一的电商之外，其他品牌所占市场份额处于胶着状态。不断通过价格比拼来拉开与对手的差距，淘汰部分经不起持久战的部分电商品牌，无疑是电商之间价格战不断升级的本质所在。当前电子商务似乎正在形成“烧钱打价格战—交易规模扩大—吸引投资—继续烧钱打价格战—规模进一步扩大”的循环模式之中，一旦停下，极有可能湮灭在滚滚电子商务竞争浪潮之中，而价格战已经成为电商快速圈地的主要方式。因此会有不少电商品牌不惜通过烧钱的方式来换取市场，甚至被动应战，以换取栖身之地。

(注：数据来源于艾瑞咨询)

　　此外，由于近年来电子商务的不断发展，对于实体门店形成冲击，加之2012年家电市场惨淡，以苏宁和国美为例的全国家电连锁销售并不火热，因此，其不惜重金投入，将电子商务作为战略转型重点。苏宁在今年4月投入10亿元建世界级电商总部，并宣布6月份以实体门店、苏宁易购和定制服务三种渠道组成海陆空三线联动开启夏季攻势，足见其对于电子商务平台的重视。国美则依托其线下卖场的优势，已计划将电商业务拓展至三、四线市场，其全国40多个分公司，都配备了电商专员，新的ERP系统已支持400多个城市和国内县级以上市场在网上下订单。这类有实体门店稳定盈利能力作保障的家电连锁企业，已经成为成为电子商务价格战的新生主力军。