美的全方位布局 产业链优势制胜市场竞争

    7月13日，2012中国家用电器行业峰会在广州盛大开幕。会上，广东美的电器股份有限公司在会上荣获“2011-2012年度最具影响力品牌”奖项。

    业内人士表示，美的在国内白电市场的稳步发展和快速升级背后，是围绕不同的产品市场均建立起了一套完成的“全产业链”竞争体系，完成从“核心部件装备+技术创新实力+强大整机制造+完善市场分销”的布局，实现了对行业的领导。

    在变频空调领域，今年以来，在美的连续三年领跑国内变频空调市场的背后，正是得益于企业掌握产业链上游的变频压缩机、直流无刷电机、芯片模组等核心部件的话语权，不仅确立了自身的变频空调市场的领先地位，还打破了长期以来中国空调产业的“核心技术缺失”软肋。目前，美芝直流变频压缩机、威灵直流无刷电机成为美的变频空调“全产业链”竞争体系的重要一环。

    目前，美的全面发力全直流变频空调，从服务升级、技术引领、节能升级等三方面的保障，实现了美的空调从“变频普及”到“全直流换代”的步步领跑。

    在高端冰箱领域，自2002年开始，美的冰箱先后与东芝开利合作，收购荣事达、华凌，综合实力全面提升。目前，美的冰箱拥有最专业的“冰箱压缩机-冰箱整体制造”产业链，引入韩国技术专家团队近20人，产品通过美国UL安全认证、欧洲节能之星认证、TUV质量认证等多项国际权威认证，和伊莱克斯、惠尔浦等国际知名企业达成深度战略合作，产品远销美、英、德、法等100多个国家和地区。

    在滚筒洗衣机领域，美的拥有目前中国最大、最完整的洗衣机产业链之一，以“洗涤电机-洗衣机整机制造”为核心，在全球范围内与代傲、艾默生、威灵等国内外知名供应商搭建起规模化的供应链战略采购平台，从而实现滚筒等战略产品的品质保障和成本的有效控制。

     美的旗下的小天鹅自动投放洗涤剂洗衣机，2010年经过了最权威的政府机构和专家团队鉴定，其小天鹅2款水魔方波轮和2款智臻滚筒均达到了国际领先水平，其采用的自动投放洗涤剂技术属国内首创。