奥克斯开启空调品牌新征途

    一场以“大品牌驱动”为主题的空调业新竞赛正在2013年全面打响。

    日前，在2013年中国国际家电博览会(简称AWE展)现场，智能化、高端化、节能化、时尚化驱动下的中国空调产业迎来品牌驱动发展的新时代，其中历程三年技术积累的“热霸三代”空调揭开面纱并引发全场热议，与同时亮相的多媒体空调、个性时尚定制空调共同组成了奥克斯今年产品驱动的“三剑客”。

    这并非空调品牌新竞赛的全部内部，在宣布斥巨资二度牵手国际功夫巨星李连杰，成为企业新一季的品牌代言人后，奥克斯再次宣布，牵手浙江卫视继《中国梦想秀》、《中国好声音》之后的浙江卫视又一“国字号”节目——“星跳跃”以及时尚情感节目“转身遇到TA”。在不足一个月时间内，奥克斯接二连三的一系列举动创造了空调品牌竞赛的新门槛。

    资深空调行业观察家指出，“当前空调业的竞争已经步入动力组驱动的高速时代，作为一线领军企业奥克斯，则在这一轮品牌新战役中，完成了从技术创新、品质战略，到产品品牌驱动的动车组建设”。

一次改写时代的连环拳

    在奥克斯的频频出手背后，是整个中国空调产业还处在市场下滑、需求萎靡的“谷底”苦苦挣扎，很多空调企业还在为今年会“触底反弹”还是“跌跌不休”的未来走势判断而苦恼，巨额投入无疑是一次“胆大的冒险”。

    一些空调经销商则向媒体记者表示，“在当前乌云密布的商业环境之下，奥克斯的一系列动作就是拨云见日，给我们传出强烈信号：今年空调市场必将触底反弹，奥克斯也将创造空调巨头称霸新格局”。

    “参照此前中国梦想秀和中国好声音，首轮独家冠名费均在数千万元以上测算，作为浙江卫视国字号栏目三部曲的星跳跃冠名费，应该不会低于三千万元“，一位知情人士分析，在奥克斯刚以一千多万的价码签约李连杰之后，再度投入如此巨资，超出了传统空调企业的一般做法，更超出很多企业的“承受能力”。

    在空调业还处在发展寒冬的“谷底”时，奥克斯的这种大手笔投入，迅速在市场上引发热议，甚至一些市场人士担心这一巨额投入背后是否太过冒进？对此，奥克斯空调相关负责人回应称，“在看似不符合行业常理的背后，是奥克斯近年来在中国空调市场上持续扩张的实力和底气，是我们对产业今年触底反弹充满了信心。因此，这种抢先大投入肯定会在市场上收获更多的发展空间“。

    奥克斯的实力和信心正是来自于企业在过去四年间在空调业的成功“蜕变”:过去四年间以15%-80%的增长速度引领空调业的发展，即使是2012年整个空调产业两位数的下跌背景下，奥克斯仍然保持着15%的增长；屡屡开创空调产品技术创新先河，先是推出热霸系列空调改写产业发展史，后又推出博客系列并创造唯一一款“1度到天明”1.5匹主销变频空调；独家摘得国家营销创新领域最高奖中国营销创新TOP10大奖，先后在家电下乡、节能惠民政策中以“三重补贴”引发空调同行的纷纷跟进模仿，并创造性推出“座商—行商—做商”的精细化营销新模式。

一次挑战极限的新跳跃

    在寒冬已持续袭击了中国空调业的两年间，奥克斯不仅没有被“冻坏”，反而愈战愈勇，开始选择在这个“寒冬”继续笼罩的2013年市场大幕拉开之初，连续两次给空调经销商和消费者释放出“挑战极限、突破自我”的正能量。

    过去几年间，奥克斯牵手李连杰在空调市场上演的“变频真功夫”、“品质万里行”等一系列具有广泛影响力的战略大戏。如今，奥克斯再度牵手中国最强势卫视的两大龙头栏目，又将给中国空调产业带来哪些惊喜？

    分析人士指出，对于浙江卫视来说，从中国梦想秀、中国好声音等栏目的积累获得了继续挑战行业老大的实力和底气，并在2013年希望通过星跳跃等栏目再上一层楼。同样，对于奥克斯品牌来说，过去19年来从米卢时代、到李连杰时代，再到牵手浙江卫视“星跳跃”，也标志着其开始向中国三强品牌发动号角，两者都在不断挑战自我的极限。

    “从星跳跃到转身遇到TA，这对于奥克斯的品牌营销来说，本身就是一次对自我能力极限的挑战”，奥克斯进入中国空调业19年以来，每年都是以“挑战者”姿态参与空调市场的竞争，最终在一次又一次的挑战到走到今天，实现做大做强。

    在近年来的空调市场上，奥克斯屡屡向行业发展天花板和产品技术创新极限发起挑战。热霸空调被认为是奥克斯挑战极限的一次“成功试水”，打破空调向来只能制冷不善制热的历史，让空调在冬天成为取暖首选。最终，奥克斯还将热霸空调送到中国南极科考基地，在持续一年多时间经历住长年-25℃以下的考验，成功挑战极限。

    此次，热霸三代空调再度在2013年AWE展这一全球化平台上，释放出新的产品魅力，让空调同行继续感受奥克斯技术创新战略释放的成长基因同时，也让消费者获得新的消费体验。

    今年，奥克斯再次向空调业节能舒适技术发起新的挑战，成功推出“好变频1度到天明”：在创造出市场主销1.5匹空调一个晚上8小时只用1度电的新纪录后，又开启变频空调舒适新标准，温度波动±0.1℃，最终成功探底变频空调节能技术与舒适技术的双极限。

    正是在这一次次挑战极限，攀登行业和技术的创新新高度过程中，奥克斯也实现了在品牌话语权、技术创新体系和品质战略等核心竞争力的构建，并正在向新的极限发起冲击。

一个空调三国争霸的新格局

    在以签约李连杰、牵手浙江卫视星跳跃，先后打响13年空调品牌市场的第一枪、第二枪市场竞争大幕之后，这绝不会只是奥克斯的最后一次挑战极限。

    知情人士透露，“在去年奥克斯凭借规模化扩张、技术化创新、品质化战略跻身一线品牌行列之后，一个新的发展目标再度摆在奥克斯面前，那就是要一鼓作气，打破沉寂10多年的空调三强领先的品牌格局，创造由奥克斯定义的一个新的三国争霸品牌时代“。

    显然，在奥克斯跻身中国空调三甲背后，已经拥有一个强大的战略体系在推动：2015年奥克斯集团销售收入有望突破800亿元大关冲击千亿级大企业；同样，凭借品质战略的持续实现，奥克斯也率先构建“创新驱动”和“产品驱动”的增长双翼，这将全面推动企业在市场上的差异化领跑。

    在空调业内人士看来，“多年前空调业已经步入了大企业较量的轨道之中，论技术、产品、服务、营销，奥克斯、格力、美的等企业间的差距已经越来越小。相对于格力、美的的守成，作为进攻者的奥克斯，反而拥有更多的主动进攻优势和突破性”。

    面对已经成长起来的新一代消费群，10多年未曾改变的中国空调业三强领跑的品牌格局，也到了需要改换门庭，迎接新时代的时候。