产品无竞争力 夏普空调陷入恶性循环

　　2011年夏普空调宣布重返中国市场，并设立了健康环境事业部，负责白电、空气净化器等产品。根据公开数据显示，2012财年前三季度夏普空调、洗衣机产品销售额同比增长4.3%。

　　2012年下半年至今，雾霾和空气污染问题带火空气净化器市场，夏普也是受益企业之一。然而，当初信誓旦旦的空调品类迟迟没有动静，再次陷入谷底。

夏普空调

　　竞争品牌无视，消费者漠视，包括代理商都看衰夏普空调未来走势，“产品没有创意，职业经理人没有思路，对商家不闻不问，”某夏普空调华南地区代理商告诉艾肯家电网，夏普商贸(中国)对商家基本采取自生自灭的态度。

　　2011年该代理商操盘夏普空调，起初对推广夏普空调的困难有心理准备，毕竟被遗忘多年，在如此激烈的竞争环境中重拾市场难度不小，但商家愿意从零开始，一步一个脚印做品牌。

　　世事难料，2012年空调行业在经历2011高速发展后急转直下，国产品牌销售量额下滑，日系除了三菱电机、大金和松下外，其他品牌都被边缘化。在集团内部不受重视的夏普空调无疑是雪上加霜，东山再起遥遥无期。

　　夏普集团日本总部备受亏损困扰，频繁调整架构、裁员、压缩成本、寻找合作伙伴，一直处于媒体关注的焦点。与此形成天壤之别的是，夏普空调类产品无人问津，多年来只有一个卖点——净离子群空间净化技术。夏普巨亏裁员的负面消息降低消费者对品牌信赖度。商家拿货后，缺乏品牌宣传支持，4000元的零售均价，根本没有竞争力，消费者更乐意选购一线国产品牌，后者售后服务有保障，品牌认可度高于夏普。

　　在亚马逊，一款普通夏普3级能效、1.5匹变频空调，售价为3999元，且只限南京区域。京东商城，格力凉之静系列变频，1.5匹2级能效3948元，大金3级能效35变频机在3988元至4778元之间。

　　“夏普商贸(中国)空调部门缺人缺钱，平时不联系商家，不询问进展，商家与他们沟通得不到满意的回复，”某夏普空调代理商向艾肯家电网抱怨，刚接触夏普空调相关负责人时，对方还有一定的信心和期许，谁料大环境变化过快，2012年空调领域死气沉沉，大家都心灰意冷，如今都到了2013冷年旺季前夕，没方案、没策略、没宣传，连人都难找。

　　“夏普空调从领导层到业务员，没有做好的决心，大家你推给我，我推给你，实在是苦了代理商。”

　　更让代理商进退维谷的是，夏普商贸(中国)对空调板块既没有明确表示放弃，也没有继续硬着头皮往前冲的迹象。如此残局受伤最深的莫过于代理商，以及夏普品牌的信誉度。

　　“虽然彼此合作的金额不大，但套住了部分现金，这样的品牌只能合作一次，下次绝不会找夏普空调，”代理商无奈语气中不乏气愤。

　　谈话中可以明显感觉到，代理商抱怨的并非是夏普空调表现不佳，而是负责人的消极怠慢，无所作为。事实上，许多被边缘化的日系空调品牌都面临类似问题，厂商都维持半死不活状态，与国产品牌积极进攻之势形成鲜明对比。如果夏普空调继续沉沦，丧失机遇，今后处境越发艰难，甚至被商家抛弃。(陈思亲)