08年第一季度中国空调市场分析报告
1、品牌关注度分布
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2007年Q4 |
2008年Q1 | ||||
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排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
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1 |
格力 |
40.4% |
1 |
格力 |
39.8% |
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2 |
美的 |
18.0% |
2 |
美的 |
15.4% |
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3 |
海尔 |
17.1% |
3 |
海尔 |
10.8% |
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4 |
海信 |
4.9% |
4 |
三菱电机 |
8.2% |
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5 |
松下 |
4.0% |
5 |
松下 |
5.0% |
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6 |
三菱电机 |
2.6% |
6 |
海信 |
4.1% |
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7 |
志高 |
2.4% |
7 |
三星 |
2.7% |
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8 |
LG |
2.0% |
8 |
志高 |
2.6% |
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9 |
三星 |
1.9% |
9 |
格兰仕 |
2.1% |
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10 |
奥克斯 |
1.5% |
10 |
奥克斯 |
1.9% |
2008年第一季度，最受用户关注的十大空调品牌中，国产品牌占据七个名额，在数量上超过合资品牌。从关注度上看，国产品牌的关注度之和为76.7%，远远胜过合资品牌的15.9%。由此可见，空调领域已经是国产品牌的天下，合资品牌不占有明显优势。
空调前三强的排名稳定，格力以39.8%的关注比例继续担当空调行业的领跑者。美的和海尔分别以15.4%和10.8%的关注比例排在第二位和第三位。值得一提的是三菱电机，它在2007年第三季度的关注比例为4.8%，第四季度下滑至2.6%。但是由于三菱电机两款拳头产品MFH-GC56VCH和MSH-EC09VD出色的性能使得其关注度迅速提高了5.6个百分点，是关注度上升最快的一个品牌。
松下的关注度较第三季度提升了一个百分点，达到5%。海信、三星、志高等其他五个品牌的关注度较低，还不到5%。其中沉寂多年的格兰仕空调首次冲进前十强。而LG此次则被排除在前十强之外。
2、三大厂商关注度走势
格力、美的、海尔在空调市场的关注份额占据明显优势。1至3月，格力空调的关注度呈先下降后回调的趋势。美的也是先降后升。海尔的关注度则一直小幅下滑。可见，格力、美的的变化受春节长假的影响比较大，波动情况较为正常。海尔的关注度略显颓势，对此，厂商应该积极采取措施，尽快向市场投入有竞争力的新品，同时加大老款产品的促销推广力度。
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