成立公益品牌 格兰仕引爆旺季大战

　　近日，世界空调巨头格兰仕对外宣布：启动“圆梦之旅”，与云南希望工程联合成立爱心助学的专项基金——“壹圆梦基金”，用以资助高考贫困考生。这是继3月份格兰仕微波炉公司捐赠中国红十字基金会一百万元，在全中国发起“中国红行动”之后，格兰仕公司的又一大慈善义举。

　　格兰仕空调副总经理吕海军表示：“格兰仕作为家电行业的一分子，在行业内领先者的地位无需多言，堪称行业典范。多年来，格兰仕力举社会责任，不管是2003年的非典，2004年的禽流感，还是2005年的东南亚海啸，格兰仕都是最早行动的捐助者。在08年中国百年奥运梦圆之际，格兰仕又将目光投向了许多同样需要圆梦的群体。”

诞生行业首个公益基金

　　据悉，作为本届云南省希望工程的战略合作企业，格兰仕除设立专项“壹圆梦基金”进行现金援助外，此次公益活动还将通过格兰仕空调的终端销售层面，利用覆盖全国的零售渠道，启动“支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动，承诺活动期间，购买美梦系列空调的消费者，捐助“壹圆梦基金”一元以上，即可获赠票面价值4000元以上的云贵旅游通票，并有机会获得参加“圆梦之旅旅行团”的资格，参加六月中旬在云南举办的“2008圆梦之旅启动仪式”及相关活动。

　　据吕海军介绍，募集款项全部用于云南省当地希望工程对08年应届高考贫困考生的资助，捐助标准为每学生4000元人民币。格兰仕将计划投入重金进行项目运作，“壹圆梦基金”将成为格兰仕与云南希望工程独有、社会共享的空调行业首家最有特色的企业公益品牌。

　　据悉，除了格兰仕空调外，国内家电零售连锁企业国美、苏宁等也非常支持此次活动，并表示将积极参与到“壹圆梦基金”的公益事业中。

价值领跑突围泥潭

　　近年来，随着空调行业竞争日趋白热化以及利润日趋稀薄，众多空调品牌陷入了价格战的泥潭，它们为突出重围而大伤脑筋。而格兰仕独辟蹊径，推出“壹圆梦基金”，将投身公益事业作为一种品牌来打造，在国内参与公益事业的企业中是一种创举。

　　对此，格兰仕集团新闻发言人俞尧昌表示：“格兰仕空调不再是价格战的主力军。过去格兰仕是一个价格战的扮演者，今后格兰仕空调将是一个价值战领跑者。”

　　据悉，此前“3．15”期间，格兰仕空调已联合云南、贵州两省旅游产业，隆重推出了“购光波美梦宝，游遍七彩云贵”的大型文化旅游活动，以先声夺人之势，以高性价比的光波美梦宝和高价值云贵游通票，抢先挑起2008年新春之后中国空调业的首场价值大战。

　　业界人士认为，此次“支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动无疑是前期“美梦之旅”的升级版，必将提前引爆五一促销大战。

鏖战卧室空调市场

　　据了解，参与“壹圆梦基金”全国“圆梦之旅”捐助活动的美梦系列空调是格兰仕08年最新研发的卧室空调系列，拥有“六星级空调”的美誉，在刚刚结束的2008年空调产业年会中，该产品一举获得了“2008最值得购买卧室空调产品”、“2008最值得信赖健康空调产品”两大殊荣。

　　事实上，从卖场四处可见的各主流品牌宣传资料可以看出，今年空调的主角是卧室空调，而卧室空调的竞争技术点就是静音技术，继美的推出最低噪音为24分贝的“超静星”之后，格兰仕迅速推出最低噪音为22分贝的“光波美梦宝”，加之格力最低噪音为23分贝的“睡梦宝”，奥克斯最低噪音为24分贝的“尚”系列，以及其他一些品牌的跟进，各大品牌都想抢占最静音技术的高地，市场上卧室空调的战火已经开始蔓延。

　　据格兰仕空调副总经理吕海军介绍，格兰仕目前已正式向吉尼斯总部申报22分贝最低噪音空调的世界纪录。“格兰仕将通过这一特殊方式，推动空调静音的标准化进程，将格兰仕空调静音技术真正做成市场的事实标准。”