“冷暖”奥克斯：“冷”空调　赈灾暖人心

　　有着22年发展历史的奥克斯，位列中国500强企业前列和中国大企业集团竞争力前25强，出口产品遍布世界150多个国家和地区，被业界认为是“中国最具发展前景的企业”之一。在企业实力不断增强的基础上，奥克斯借2008奥运年将通过积极的品牌运作，努力提升整体竞争力，一步步走向行业之颠。
健康是奥克斯空调追求的主旋律
 
　　奥克斯空调相关人士表示，奥克斯长期以来一直关注民生健康问题，其空调产品在核心技术和功能方面也是围绕健康主题进行开发的，目前产品在健康空调领域已经处于行业领先地位。因此，本次与中国红十字会合作，援建80所卫生院，也是奥克斯集团关注人民健康，真正为人民健康服务，回报社会的一种企业责任的表现，希望以此带动更多的企业投入到慈善公益事业中来。
 
　　前不久，奥克斯空调营销总经理郑宏伟在接受人民网的视频访谈时指出，在追求一种高雅生活的条件下，空调不应该牺牲健康的需求，所以我们对健康的概念也有一种新的定义。特别是奥克斯在产品研发上，我们也改变了以往很多所谓健康的误区，对健康的概念又进行了新的定位。空调的健康，我认为根本的因素是避免在使用过程当中，人们得病，而不是说给你治某一种病。
 
　　他说，今年奥克斯特别强调自动水洗功能，这样解决了长期困扰空调消费者的一个问题，由于空调的长期使用，导致空调冷凝器污脏，造成吹出的风不干净。因此，自动水洗功能可以把各种病菌和污染物通过自动水洗系统排出，非常方便，并且保证吹出的空气是清新的，是健康的，不会得病的。
 
　　自动水洗是解决空调内部污脏的一个系统，而新添加的高压静电则是把空气中的污染物，通过高压静电凝固在上面，再通过自动水洗系统排出，不仅解决了空调吹出的风健康清新，还可以处理周围环境当中的污染物，整个设计只增加了一个小部件，就把系统的空气从温度调剂功能演变为空气调剂功能，得到的是健康。
 
　　“所以我认为，奥克斯名正言顺地是一个健康的品牌，我们也会坚持把这个健康做出文章，并且进一步加大研发力度，让空调真正成为健康产品。”郑宏伟说。

奥运年力争“空调奥运会”奖牌

　　说到健康，就不得不提到奥运。奥运年的各种体育营销方兴未艾。郑宏伟表示：“奥克斯一直很重视体育营销。”2006年世界杯期间，“绿茵豪门”——西班牙皇家马德里队的5位巨星成为奥克斯代言人。在6－7月份火热的世界杯季节里，奥克斯也收获了“空调世界杯”的成功。此后，奥克斯的“体育营销之路”越走越宽。去年6月，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心达成协议，成为国家奥林匹克体育中心首个独家战略合作伙伴。耗资千万元的“奥奥联盟 赢在2008”营销策划，还获得了中国策划协会的最佳策划案奖。
 
　　在奥克斯的“体育营销”背后，则是其步步为营的品牌培养。去年，奥克斯联手亚洲商务卫视来增强海外影响力，在市场上发动南昌“红色革命”、拿出3000万元促销回馈消费者。在央视2008年黄金资源广告招标会上，奥克斯斥资1亿多元，拿下了奥运之年央视多个黄金时段的广告播出权。近期，奥克斯开始联手阳狮广告，对品牌形象进行重新定位。
 
　　体育营销是奥克斯世界营销的一部分，而奥克斯也特别会捕捉体育营销的机会，郑宏伟在接受人民网视频访谈时说：“因为体育里面有几个元素，讲到体育大家都知道是一种健康，是一种强壮，这跟企业的整个发展与运作有很多的联系，比如说奥运提出更高、更快、更强，这也是企业追求的目标，所以我们把奥运提出的口号用到了整个空调的生产、营销中，在技术方面，我们追求更高、更快、更强的品牌竞争力、产品竞争力以及整个管理的竞争力。我们同时也有针对性地为08奥运推出了快系列、高系列、强系列产品，我相信这个跟空调本身的功能也非常吻合。”
 
　　凭借着手中掌握的品牌宣传资源，2008年奥克斯将提前启动旺季销售策略，提前备货；营销工作将同奥运主题紧密联系，全面提升奥克斯的品牌影响力。郑宏伟表示：“今年是奥运年，整个国家都在谈奥运。我们奥克斯也一定会利用这次的机会，力争最终取得‘空调奥运会’的金牌！”