遭遇“凉夏”“通胀”空调市场出路何在？

（图4）2008年Q2中国市场挂式空调与历史空调的关注比例分布

    数据显示，挂式空调的关注度为76.4%，远远高于立式空调的23.4%。这是因为，在我国，空调还远未走上普及化的进程，对于大多数消费者来说还算奢侈品，所以低价空调目前仍比较受欢迎。挂式空调的售价一般较立式空调便宜，而且我国的住房情况是小户型居多。因此，挂式空调的需求量更大一些。

    立式空调主要在大户型居室的客厅以及小型商业场所使用。不过，在商业厂商，中央空调又抢占了一定的市场份额。所以人们对立式空调的关注度要远远小于挂式空调。

（图5）2008年1至6月挂式空调与历史空调关注度走势

    目前，在我国商业场所的空调使用率较高，在一级城市趋于饱和状态，每年需要新装空调或更新换代产品的需求量不大，而且商业场所购买空调受季节性的影响比较小。到了夏季，空调的需求量主要来源于普通百姓，而且随着气温的逐渐升高，消费者购买空调的愿望越来越迫切。因此，挂式空调的关注度逐月升高，且6月较4月提升了4.9个百分点；而立式空调的关注度逐月下降，且6月较4月下降了4.6个百分点。

2、产品功率

（图6）2008年Q2不同功率空调关注比例对比

    由于1.5匹空调在客厅和卧室均能使用，且性价比较高，所以其关注度最高，为29.4%。其次是1匹空调，关注度为20.2%。2匹空调主要用于客厅，所以也有13.9%的关注度。从上图中可以明显看出1.5匹以下的空调（包括1.5匹）的关注度之和为69.4%，高于2匹以上（包括2匹）大功率空调的25.4%，而1.2匹、1.4匹等其他匹数的空调关注度为6.2%，即将被市场所淘汰。由此可见，小功率在市场上比较受欢迎，这与其价格便宜、产品数量丰富的特点是分不开的。此外，2008年疯涨的物价使得消费者在花钱方面缩手缩脚，持续杀价的小功率空调想不火都难。