双十一氛围渐浓 格力专卖店疯狂跟进

一向在网络上盛行的双十一风潮渐盛。日前，北京格力携在京 300 多家专卖店宣布全面跟进双十一购物节。 11 月 8 日 -11 日，推出“大爱暖冬之双 11 ，格力专卖也疯狂”大型促销活动。紧随这一活动，北京格力拉开了一年一度的取暖季活动，业内专家称这将是本年度最后一次空调购买良机。

双十一，格力专卖店更疯狂

双十一因其字形意义而被谐成为光棍节，并由多家大型电子商务网站推广成为消费者的狂欢节。双十一期间，众多商品纷纷推出特价或者特殊商品，满足消费者需求。

“对消费者而言，以超实惠的价格买到满意的商品这就是双十一盛行的真谛。这与格力的宗旨不谋而合。基于对自身和专卖店体系的强烈自信，格力毅然选择在双十一期间，加入购物狂欢节的大潮中。格力旗下多家专卖店均开通了无线网络，方便消费者便捷的与网上竞品进行比较。” 格力北京市场部负责人表示。

据介绍，双十一期间，消费者在格力专卖购买任意产品满 1999 ，即可参与惊喜换购活动。价值 2 、 300 元的电暖气、加湿器等六种特价小家电，只需用 9 元或 49 元两种价格就可以方便购买到。这种活动，迎合了双十一购物节的狂欢氛围。此外，格力多家格专卖店结合所处区域特点，推出了形式各异的双十一购物狂欢节目。

双重优惠，空调迎最后购买良机

业内人士认为，十一月中上旬其实是空调传统的取暖季促销档期，与双十一重合有一定的偶然性。双重优惠的力度，使得这次活动将是本年内消费者购买空调的最后良机。

针对节能补贴退出市场后的应对措施，格力在此次活动直接以企业行为推出同等力度的以旧换新补贴。活动期间，到格力专卖店参与以旧换新活动，空调最最高可享受 700 元的补贴，而最低也有 350 元的补贴。作为城市家庭新兴的家电，早期购买比较落后净水机的消费者可以直接凭借老款机器享受 300 元的补贴；家庭必备品的冰箱以旧换新可以享受 150 元的补贴。错过节能补贴的消费者，可以把握这一机会。

作为此次活动的重头戏之一，北京格力将在活动期间，向全市社区业主发起空气能热水器体验间安装征集令。每个社区将由一名幸运家庭获得 6 折安装空气能热水器的良机。北京各社区的业主可通过北京格力电器官方微博、微信以及客服电话进行报名

此外，格力还派出大批技术人员为新老用户免费提供规范的保养、清洗服务，并向用户普及空调的使用、保养、维护等方面的常识，派发服务监督卡，并收集大量的有益建议。

北京格力市场部负责人对记者介绍说，“格力早在 8 月份就开始筹划取暖季的促销活动。随着双十一影响力的加大，格力决定顺势而为，在原定取暖季促销活动的基础加大力度，让消费者享受到更大力度的优惠。针对双十一活动期间普遍出现的低价商品断货、派送不及时、安装严重滞后等严重问题，格力提前三个月着手，动员以专卖店为核心的渠道体系，确保消费者双十一期间的购物能够愉悦进行。