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格兰仕发布互联网专属品牌“UU”

时间:2014-05-13 17:30:31 来源:万维家电网【原创】 作者: 编辑:孙姗姗
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5月初,有媒体曝出格兰仕将推出互联网品牌,引发了行业的热议和猜想。5月13日,格兰仕在北京揭晓新品牌“UU”,定位“只有感动年轻的你”,专注洞察年轻消费者需求,专供满足80、90后消费期望的极致性价比产品。首批上市的UU产品包含1.5匹超薄PM2.5变频空调和210升双门风冷冰箱,即日起分别以2399元、1699元的“小白价”在京东商城接受预订。

格兰仕方面指出,UU是格兰仕产业电商战略升级的3.0版。据介绍,依托全白电全产业链优势,格兰仕集团2012年提出产业电商战略,当年推出的999元滚筒洗衣机、2013年推出的2399元1.5匹变频空调均以互联网为首发首销平台,是火爆全网的明星家电产品,“推出爆款产品”是格兰仕产业电商战略的1.0版。今年2月份,格兰仕与天猫合作推出“U’Love唯爱”系列定制空调、冰箱、洗衣机产品,这个以“定制特色产品”为核心的2.0版产业电商战略让“格兰仕空调冰洗官方旗舰店”上线两个月即取得天猫大家电行业销量第二的战绩。

格兰仕发布互联网专属品牌“UU”

“打造个性品牌”是格兰仕3.0版产业电商战略的主旨,专注80、90后需求的UU被业界称为“年轻的格兰仕”。

UU极致性价比家电聚焦年轻消费需求

 “专注洞察年轻消费者需求的极致性价比产品是格兰仕互联网品牌UU的使命”,格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉介绍,“UU专为年轻消费者定制。融合格兰仕世界领先的白色家电整机研制能力和互联网终端大数据资源,UU能为奋斗路上年轻励志的80、90后创造一步到位的生活享受。”

格兰仕发布互联网专属品牌“UU”

格兰仕发布互联网专属品牌“UU”

在首发式上,UU呈现出了与格兰仕明显差异化的品牌特质。作为世界闻名的专业家电制造品牌,格兰仕早已是全球主流渠道中的一个金字招牌,格兰仕中英文LOGO硬朗稳重。UU由“五个U两两相连+鼠标指针”组合设计的图形LOGO 时尚、动感,将互联网互动、沟通、以消费者为中心的特征展露无遗。格兰仕可以满足不同消费阶层物超所值的需求,UU定位“只为感动年轻的你”。

“UU是互联网经济的结晶。” 格兰仕空调国内营销总监甘建国说,UU是经过对京东商城等主流电商平台海量的用户数据分析培育出来的,着重研究80、90后对家电消费的需求趋势,“UU在每个品类上极致做好一款产品,竭尽全力满足大众年轻人的需求。”

格兰仕发布互联网专属品牌“UU”

格兰仕发布互联网专属品牌“UU”

 甘建国指出,“210L、双门、快速冷冻、制冷均匀、高性价比”是年轻消费人群对于冰箱的核心诉求,“1.5P、节能环保、智能控制、时尚设计、高性价比” 是年轻人对空调最主流的消费需求。

UU首发产品只有两款,包括UU变频空调UD35GWA、UU风冷冰箱BCD-210W。

UU风冷冰箱BCD-210W 拥有德式设计,210L主流容积,风冷无霜,冷冻速度比普通直冷快3倍,首发预售价仅1699元。据中怡康统计数据显示,双门冰箱在市场销售占比达到52%,占据半壁江山。市面上风冷冰箱的售价基本超过2000元。UU风冷冰箱填补了双门机械风冷冰箱的空白,“风冷冰箱直冷价” 势必成为搅动冰箱产业的鲶鱼,掀起风冷冰箱的普及风暴。

格兰仕发布互联网专属品牌“UU”

UU变频空调UD35GWA超薄时尚设计,具有99.99%去除PM2.5、超远距离送风、正负0.5℃精确控温、1分钟升降10℃等超强功能,首发预约价仅为2399元。据业内人士反映,同行业同等匹数、类似功能的空调零售价格都在5000元以上。“高大上小白价”的UU无疑是目前市场上性价比最高的新国标APF变频空调。

格兰仕“产业电商”战略升至3.0版

格兰仕是传统产业中最早触网的企业之一,2012年以全产业链的优势创新出“产业电商”的发展模式。格兰仕“产业电商”以全产业链的深度配套、研发、生产、营销和服务为后盾,紧紧围绕消费升级需求来驱动、集结产业链的相关单元,将产品、平台、消费者串联起来,形成一个良性的互联网产业及消费生态圈。

截止到目前为止,格兰仕“产业电商”战略经历了“推出爆款产品”的1.0阶段、“定制特色产品”的2.0阶段。刚刚亮相的互联网专属品牌UU翻开了格兰仕“产业电商”战略3.0版的崭新一页。

在“产业电商”战略1.0阶段,将物超所值的产品通过互联网进行营销和推广,让格兰仕在大白电产业上实现了后来居上。据了解,在互联网上首发首销的格兰仕999元滚筒洗衣机、2399元变频空调都备受消费者的青睐,在京东、天猫等主流电商平台上都是持续热销的明星单品。

2014年初,格兰仕专门成立了电子商务运营公司——广东格兰仕日用电器电子商务有限公司。2月份伴随“格兰仕空调冰洗官方旗舰店”在天猫电器城上线,格兰仕与天猫联合推出了满足个性需求的“U’Love唯爱”系列定制空调冰洗产品,“定制特色产品”一举将格兰仕快速推到了天猫大家电行业店铺第二名。“格兰仕推出独立网销品牌的时机和环境已经成熟。”格兰仕空调国内营销总监甘建国说,经过一年的布局和沉淀,格兰仕已经基本构建了较为完整的互联网发展架构。

家电行业资深观察人士分析指出,UU作为格兰仕进军“产业电商”3.0阶段的第一击,定位准,发力狠。80、90后是互联网上最活跃的人群,购买力强且乐于互动,UU定位“只有感动年轻的你”,以好用、耐用、易用的极致性价比产品聚焦80、90后消费需求,带来了传统企业全面触网的新商业模式。

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