娱乐大乐透 看奥克斯好声音的粉丝营销策略

   有这样一个时代，价格已经不是选择品牌的唯一标准，同质化已经不是一个行业的常态，营销创意的匮乏性和手段的多样性并存，品牌与消费者从叫卖到沟通，从高大上转向接地气！这就是我们现在所处的时代，一个被互联网深刻改变的时代！那么为什么会这样？

    因为这是一个中国从未有过的人群登上消费主力位置的时代。这群人在更加优越的经济环境下长大，与互联网共生，有更开阔的视野，追求潮流和个性，他们认为在品牌和他们之间他们已经掌握主动，不会轻易被品牌的叫卖和沟通打动，他们只相信和他们有共同追求的品牌。

   这就是一群80/90后的为主体的年轻人，他们热爱和他们站在一起的品牌。他们愿意成为热爱的品牌粉丝。苹果的贵卖，小米的异军突起，标榜专注、极致、为粉丝而生的品牌文化，果粉和米粉的产生都很好的说明了这一点。

    这并非单一是数码类行业的成功，而是一个长期趋势！将改变和重新塑造我们的品牌营销方式，未来不能跟随转变的品牌将被无情的淘汰，诺基亚和摩托罗拉已经给我们带来足够的多的教训。一个粉丝经济的时代已经到来。传统行业已经是否已经做好准备？

    在十一期间，我们看到空调行业某品牌，又祭起了价格战的大旗，引发了全行业的震动和混战，但最终的效果又如何呢？销售额首次与销量还是同比下降！低层次的叫卖和价格比拼显然无法再获得消费者的热捧，因为消费者不知道你的价格底线在什么地方？是不是还有更低？消费者知道自己已经不是轻易可以忽悠的一代人！

   转变才是根本，必须站在消费者的身边，能不能带给这些消费者一种愉悦体验，能不能构建一种更加优质的生活方式，才是成为一个品牌的最终方向。

    可喜的是我们也同样看到了空调行业的变化，身处品牌第一阵营的奥克斯空调作出了这种转变。

    在今夏最热的《中国好声音》热播季中，就推出了“奥克斯好声音大乐透竞猜”。利用微信平台与这群好声音粉丝们一起玩了一把疯狂的大乐透。用至潮的iphone6、爆款的空调和数以千计的奖品和粉丝们共同狂欢。几千万网民关注，二百多万网民参与，总值上亿的现金抵用券被领取，保守估计整个活动覆盖约3亿以上的网民，为十一旺季带来了海量的消费者。这样的效果光靠传统的广告、促销无疑是无法想像的，更别提在此之后消费者对于品牌年轻化的认同。奥克斯这种“免费、开放、娱乐”的活动方式，非常好切合了互联网特有的精神。不再站在高处振臂高呼，而是走入群众互动，虽然奥克斯空调也推出了与奇虎360合作的革命性互联网智能空调产品“L”系列自由风空调，但在经过与消费者共同价值观的塑造后，产品在十一的热销态势，也证明了粉丝才是真力量。

    当技术、观感、实用已经不能决定一家空调企业能否脱颖而出了，就像可口可乐和百事可乐光说口感已经无法清晰的告诉消费者我是谁了。当品牌已经过了介绍我们是谁的阶段，就应该是和消费者“社交”了。这种社交不是让消费者听你喋喋不休，而是你在和他一起做什么事情！这样品牌才能在消费者心中奠定地位，成为在需要时能被最快想起和接受的“人”，在此意义上，品牌和消费者才是相互的粉丝。这种粉丝关系将在品牌未来的发展道路上成为最坚实的力量。前有IT企业为我们展示这种粉丝的力量，后有奥克斯空调率先大踏步的向粉丝前进，未来我们将看到更多的包括空调品牌在内的各行各业品牌放下身段，拥抱粉丝。有一种力量叫粉丝，无法抵挡，只能拥抱！