促销风暴 空调再掀价格战加速行业洗牌

近期，空调的促销活动真是一波未平一波又起。上周全行业的以旧换新活动还未结束，本周格力、美的、海信、科龙、TCL等主流品牌又掀起新一轮促销风暴，格力“72小时岁末终极促销”、美的“1度电低价来袭”、海信“45周年大让利”、科龙“千万让利风暴”、TCL“以旧换新”活动等，都将在本周末或月底隆重登场，蓉城家电市场将燃起冬天里的一把火。

　　岁末促销大戏精彩亮相

　　自9月以来，空调市场的促销活动此起彼伏接连不断，本月又将迎来新一轮声势浩大的促销。最先在9月27日打响空调淡季促销第一枪的格力，本周三宣布，将在12月19日启动“全省72小时”岁末终极促销，旗下4大品类，457款产品同步巨惠。本次活动为期三天，12月12日至18日全面接受预订，开抢活动参与券。活动期间，凡购格力旗下（大松生活电器除外）任一产品，凭活动参与券加10元现金，即可换购格力高级取暖器一台，还能多买多换同时格力温暖服务月·冬季空调焕新服务同步启动，2014年12月12日至2015年1月11日，格力将对全川格力用户提供五星级免费清洗保养服务，可到格力授权经销网点或拨打格力热线进行咨询和预约。

　　针对格力的大动作，美的针锋相对，表示将在同期继续“1度电低价来袭”的重磅促销，全民普及1度电空调，活动期间，变频空调的价格只需要定速价就能拿到，而柜机空调的价格更是只需挂机价便可到手，让更多的消费者享受到变频空调带来的福利。同时12月13日上午10点到下午6点，美的还将在成都举办一场全场大让利的内购会，届时单台空调最高让利2000元，购挂机送价值139元的美的饭煲，购柜机送价值239元的美的微波炉。

　　科龙则宣称，本周末将掀起一场千万让利风暴，全系列产品低价出击，1匹、1.4匹空调分别跌破2000元和3000元；同时活动期间购买指定机型，可享第二套5折购机优惠，购买三台科龙空调，即赠送指定机型挂机一台。海信、TCL等也纷纷跟进，相继推出全品类让利或以旧换新活动。

　　行业老大成价格战主角

　　空调行业有句老话“旺季做品牌，淡季做促销”，这是因为一年中旺季只有6、7、8三个月，淡季却有9个月，销售占了总销售的6、7成，谁拿下淡季市场谁就是空调销售的赢家。因此，空调销售自9月以来，就进入淡季促销模式。今年的淡季促销有规模的不下三次，相对往年，今年淡季促销最大的亮点就是空调老大“格力”成为价格战的主角。

　　据了解，从来不打价格战的格力，今年却成为空调淡季价格战的始作俑者。9月27日格力二十年来首次在全国性促销活动中运用了价格武器，打响了第一波淡季促销大战。在这场战事中，几乎所有的主导和主流品牌都在第一时间毫不掩饰地都参与到了价格战之中。当整个空调产业惊魂未定之余，在11月下旬，格力又打响了第二抢，首次推出全国“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”大型活动。几乎是在同时，美的空调对外宣布，即日起在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”活动，直接将高端变频空调拉到不足3000元的“普惠价”。TCL、海信、科龙等一系列品牌都有类似的方案推出。12月，格力再度出手，掀起岁末促销，美的等多家品牌相继跟进。