市场骤然升温 变频空调卖场受到青睐

　　2008年7月中国空调市场关注报告

　　7月的空调市场令厂商松了一口气，在2007冷冻年的最后一个月表现出了强劲的销售势头。格力、海尔分别凭借品牌口碑和营销策略聚敛了大量的人气，而美的则自食恶果。挂式小功率空调表现出了较强的销售潜力，变频空调也显露出增长势头。

一、主要观点

    近日，美的电器与美国开利正式签约，合资成立佛山市美的开利制冷设备有限公司。中美两大制冷巨头的联手出击使得空调产业全球聚合效应初现端倪。新的合资公司将成为美的与开利长期、稳定的资本、产品、技术以及品牌合作平台，而美的也将把握住这一难得机遇对接国际品牌制造、技术与管理，向全球市场进军。

    美的的这一利好消息有望使美的的关注度大幅攀升，不过在7月的空调市场，美的虚报销量事件的困扰，关注度大幅下跌。互联网消费调研中心ZDC对7月空调市场20家厂商543款产品进行分析，编制出本篇空调市场关注度报告，要点如下：

    •7月空调市场关注度大幅攀升，2级能效以下空调销量火爆。
    •格力以36.9%的关注度位居品牌排行首位，关注比例较6月提升2.1个百分点。
    •美的虚报销量遭媒体抨击，导致本月关注度大幅下滑。
    •挂式空调热销，关注度继续小涨0.8个百分点。
    •冷暖电辅型空调的需求量逐渐增大。
    •变频空调的关注度大幅攀升9.8个百分点。
    •小1匹和小1.5匹空调占据市场五成多关注份额。
    •2000-3000元的中低端空调关注度大幅提升4.6个百分点。
    •三菱电机的市场均价最高，格兰仕最低。

二、整体市场调查

1、整体市场关注度

（图1）2008年1月至7月中国空调市场关注度对比

    2008年空调市场销量不畅，旺季不旺、淡季更淡。6月受汶川地震及北京地区凉爽多雨天气的影响，空调市场的关注度回落到3月淡季的水平。不过，值得庆幸的是，7月北京地区的多为闷热天气，雨水变少，空调市场的关注度迅速提升。

    此外，由于8月体育盛会的召开，进出入北京地区的物流受限，许多消费者纷纷抢在7月购买了空调产品。同时，ZDC预测8月的空调市场销售状况会回落。因为大多数消费者认为由于车辆限制级单双号限行的影响，即使购买了空调也未必能及时安装，所以会延缓购买计划。

2、品牌关注度分布

（图2）2008年7月十大主流空调品牌关注比例分布

    2008年7月，格力空调关注度提升了2.1个百分点，以36.9%的关注比例高居品牌关注度排行首位。海尔关注度小涨了0.3个百分点，重新夺回关注度亚军的地位。海尔归位在很大程度上得益于美的关注度的大幅下降。本月美的关注度下降2.8个百分点，是关注度下降幅度最大的一个品牌。

    松下虽然排名第四，但是关注度还不到5%，与排名第三的美的有着11.7个百分点的差距。海信与格兰仕的关注度非常接近，分别为3.14%和3.07%，实施低价策略的格兰仕很可能会超过海信。三菱电机、奥克斯、志高和三星的关注度较少，均不到3%。不过，奥克斯和三星在本月表现出色，跻身品牌关注度排行十强之列。

    格力是空调行业的领跑者，市场份额较大，口碑较好，在大环境好转的情况下，其关注度自然大幅上涨。2008年，借奥运的东风，海尔空调成功进驻37个奥运场馆大大提升了海尔的品牌价值。此外，海尔还在奥运期间推出了省电空调以及奥运服务专线（电话服务热线），满足消费者在特殊时期对空调的需求。海尔细致周到的考虑赢得了消费者的赞许，关注度也随之升高。

    美的6月关注度的提高得益于其对销量的虚报，而媒体对此的揭露和抨击严重影响了美的的声誉，导致美的在7月的关注度大幅下跌。不过，随着时间的推移，虚报事件会逐渐被淡忘，而与美国开立的合作将重振美的的声势。相信，8月份美的的关注度会止跌回升。