能效门未掀降价潮 第三季度空调调研

一、主要观点：

    2008年的第三季度以9月为界跨越2008与2009两个冷冻年。据国家信息中心开发部与中国家电网共同发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，2008冷冻年度国内空调零售市场整体规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点，但整体价格出现较明显的增长，空调整体价格水平提高8.07%。

    9月空调市场的销量数据还没有披露，但是从互联网消费调研中心ZDC在2008年第三季度的关注度及价格监测数据可以估测一下9月空调市场，乃至2009冷冻年空调市场的开局情况。

    本次调查涉及空调市场19个品牌的548款产品，数据调查结果如下：

    从品牌格局来看：

    •7月空调市场的关注度达到巅峰后，8月、9月开始大幅回落。
    •空调三巨头格力、美的、海尔占据市场70.2%的关注份额。
    •2008年第三季度，格力的关注度开始回升，美的与海尔、松下与三菱电机的关注度变化呈现出胶着之势，竞争较为激烈。

    从产品结构来看：

    •挂式空调占据七成多关注份额，但是关注比例在第三季度持续下滑。
    •小1匹及小1.5匹空调在市场上依然受宠。
    •非变频空调在第三季度的关注比例接近70%，但是各月的关注度走势先降后升。
    •2008年第三季度，冷暖型空调止住下跌趋势，关注度逐步回升。
    •具备自动清洁功能的空调已占据市场半壁江山。
    •自动除霜逐渐成为空调必备功能，市场关注度高达79.6%。
    •2008年第三季度静音空调的关注度较高，为65.8%。

    从区域分布来看：

    •华东和华南地区的消费者对空调关注度较高，关注比例分别为31.8%和30.3%。
    •格力空调在七大区域市场的关注度均位居首位，美的和海尔对排名的争夺较为激烈。

    从市场价格来看：

    •消费者对空调新品的关注度较高，4000-1万元价位段空调的关注比例高达38%。
    •2008年第三季度，空调市场的价格指数持续上升，均价最终停留在4435元。
    •挂式空调中，大金的市场均价最高，格兰仕最低。
    •立式空调中，LG的市场均价最高，春兰最低。

    中外品牌对比：

    •主流品牌中国产空调品牌数量高于合资品牌。
    •国产空调品牌单位产品的关注度明显高于合资品牌。

二、市场结构分析

(一) 整体市场

（图1）2008年1至9月消费者对中国空调市场的关注情况

    2008年3月空调市场的旺季销售已经开始启动，虽然3月到5月期间关注度持续攀升，但是却远远低于2007年同期的关注度水平。6月空调市场关注度的大幅下跌更是让厂商苦不堪言，希望炎热的夏季快点到来。

    7月，终于在全国大部分地区出现了高温天气，空调的关注度扶摇直上，冲至全年的最高点。但是好景不长，高温的天气并没有持续多久。再加上空调能效门槛的提高，许多消费者预测空调厂商会采取大幅降价的措施处理不达标能效空调，纷纷推迟购买计划，于是8月空调市场的关注度急转直下，甚至低于3月份的水平。

    9月空调的销售旺季已过，许多厂商未完成2008冷冻年的销售任务。随着天气的逐渐转凉，空调市场关注度继续下跌，空调市场也要“过冬”了。