精品出海，海信空调擦亮“中国制造”招牌

    当前，中国空调业仍未走出低迷调整期，国内空调企业在转型的同时，纷纷出海，而海信国际化提速，借势欧洲杯等国际大型体育赛事，以精品变频空调在欧美等国家擦亮“中国制造”的金字招牌。据产业在线监测数据显示，2016年1季度海信家用空调出口量71.2万台，同比大幅度增长20.3%。

(海信“炫转”空调系列精品，引领高端市场)

    数据显示，目前截止到目前，变频空调在行业销额中占比已达78.23%，而海信变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，再创历史新高，这意味着海信每卖出10台空调其中最少9台是变频产品。而且，今年一季度海信变频空调一级能效占比较去年同期提升10个百分点，尤其自2016年以来，仅次于日本品牌，在国产品牌内名列第一。

    海信认为，随着消费者需求升级以及新一轮的产业革命到来，空调企业面临着互联网+、智能制造等转型发展的战略出路，但是始终离不开围绕着用户需求进行差异化精品创新，这是海信在空调行业价格战之下突围的方向，也是在国际化大潮中打开更广阔市场空间的“利器”。

    空调产品在朝着变频化、智能化、艺术化、高端化趋势发展，这已成为行业共识。海信空调相关负责人表示，海信始终专注于变频空调领域的创新，近两年推出了“炫转”空调、“珍珠”空调、“苹果派二代”等系列智能变频空调，以360°全角度送风、智能云技术、16.5分贝超静音等核心技术树立了空调产品节能、智能、健康、舒适、艺术的行业新标杆，这也是海信抢占国际份额的砝码。

    其实，“技术派”的海信空调一直反对家电行业粗暴的价格战，主张专注技术创新深挖产品价值，以高技术、高品质的精品变频空调为支点推动高端转型，这是海信加速智能化、国际化两大战略的关键布局，也是中国制造“品质革命”的必经之路。

    海信的国际化不止是产品出口、海外并购，还通过赞助全球顶级赛事的体育营销加速自主品牌出海。去年12月24日，海信正式签约中国国家体操队，成为其2016年里约奥运会官方合作伙伴；今年1月14日，海信再次发力，与欧足联签约成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。另外，海信还赞助了F1车队、NASCARXFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04 足球俱乐部，品牌已步入高端化的国际赛道。

    据统计，去年海信集团营业总收入达到990亿元，出口规模占总收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入占比超过50%，打破了过去依靠贴牌代工的格局，而北美、欧洲、澳洲三个市场是海信国际化的战略突破口。“如今，海信在欧洲已经坐稳中端产品的交椅，并逐步挤入高端品牌的行列。” 海信集团副总裁林澜说。