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中国品牌走向世界 专访海信空调营销公司总经理王成泉

时间:2016-06-13 07:03:24 来源:万维家电网【原创】 作者:孙姗姗 编辑:孙姗姗
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2016欧洲杯赛事正如火如荼的展开,而首次与欧洲杯一同亮相的海信,也在欧洲杯旋风袭来之时,闪耀助阵。中国品牌海信的广告更是高调的出现在全球球迷面前,这是欧洲杯56年来第一次迎来中国的赞助商,海信的广告也会在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。海信此次与欧洲杯的牵手是如此高调,而在市场多元化的今天,为何海信会义无反顾的选择了体育营销这条路?

空调销售旺季,海信空调在6月7日举行了“豪门盛宴、世界看海信”欧洲杯纪念款产品下线仪式。在仪式现场,万维家电网有幸采访到了海信空调营销公司总经理王成泉。让他为我们讲述,海信究竟是如何深耕中国这个大市场,又如何让中国品牌走向世界。

中国品牌走向世界 专访海信空调营销公司总经理王成泉
海信空调营销公司总经理王成泉

调整产业升级 空调市场面临新赛季 打造海信精品空调 

海信空调营销公司总经理王成泉表示,针对空调市场状态低迷的现状,空调行业各个品牌的高库存问题依旧存在,淡季疯狂压库存,旺季疯狂销售,但在高库存的这种模式下,随着经济形势的低迷,这种操作模式正在发生变化,空调从原来这种操作模式,正在慢慢的向黑电的操作模式转变,情景快销,加快周转努力。

从产品角度来讲,原来空调市场在起步时期是在快速普及,但是现在市场发展成熟,一些变频空调、智能化空调、健康空调、低静音空调,都在被推向市场。那么,作为行业领导者,海信空调又有着哪些先人一步的布局?其实,海信一直在坚持变频战略,而变频空调毫无疑问,优势明显,也深受用户喜爱,所以海信在年初也一直在倡导全面淘汰定速空调,让后为用户品质升级,随之推出深受用户喜爱的海信变频空调,加速对产品的不对升级换代。针对欧洲杯定制发售的小旋风空调,以及旺季时节首发的海信珍珠空调,都是海信产品升级,针对市场推出的精品空调产品。

海信与欧洲杯的牵手具有历史意义 向各国球迷展示中国足球宝贝的风采

都在说海信与欧洲杯的牵手具有历史意义。那么这个意义在哪?海信空调营销公司总经理王成泉为我们现场解释道。作为地球最强足球锦标赛,欧洲杯在中国有着最广泛的球迷受众,作为世界第二大经济体,中国品牌需要欧洲杯这样的顶级展示平台。海信是第一个吃螃蟹者,将获得海量品牌曝光:2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破70亿,仅中国就将有超过12亿人次收看。

中国品牌走向世界 专访海信空调营销公司总经理王成泉
埃菲尔铁塔下的热闹现场

欧洲杯期间,海信将于与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏,海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上,海信黑电也将服务于本届赛事。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE(球迷区),海信将设立专属展示区,全面展示旗下众多产品。海信欧洲杯宝贝8强也将亮相欧洲杯,向各国球迷展示中国足球宝贝的风采。

中国品牌走向世界 专访海信空调营销公司总经理王成泉
向各国球迷展示中国足球宝贝的风采

抢占先机 海信出口增长喜人 紧抓欧洲杯契机

从整体情况看,空调的市场销售走势还是不容乐观,但海信在2016年的旺季时节却抢占先机。海信空调营销公司总经理王成泉认为,今年海信空调出口量表现较好。根据产业在线监测数据显示,2016年第一季度海信家用空调出口71.2万台,同比大幅度增长20.3%。海信的变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%,远超行业销售占比78.23%。今年一季度海信变频空调一级能效占比较去年同期提升10.7%,在国产品牌中位居第一。虽然与当初定下的目标有一定距离,但正是为了这个目标,海信抓住了欧洲杯的契机。

与欧洲杯的联合,势必为海信的产品销量带来极大的拉动,再有就是海信针对欧洲杯推出的定制款小炫风空调,以及海信主打的珍珠空调,也一定会在市场上掀起一股热销的风暴。因为,在欧洲杯市场,球迷的力量不可忽视,而海信正是抓住这一有利时机,在此时推出能够吸引球迷的各种市场营销活动,为的就是实现海信的快速增长,这也为海信全年的增长打下强有力的基础。

中国品牌走向世界 专访海信空调营销公司总经理王成泉
海信欧洲杯纪念款空调

欧洲杯追求精湛技术、高超水平的体育精神出发,打造出海信空调特有的“高技术、高水平、高品质”产品理念,正好相互契合,从形象上,海信正是有朝气、有活力、阳光的品牌,也与体育精神相契合,所以欧洲杯带来的不仅仅是如火如荼的市场,更是海信空调为用户带来精品空调的好时机。

在炎热的夏季,看球怎么能少得了空调?海信空调为广大用户和热情的球迷带来了以炫转空调、珍珠空调、欧洲杯纪念款空调等尖刀产品,为欧洲杯助力,更为广大消费者送去清爽,送去清凉。

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