中国品牌走向世界 专访海信空调营销公司总经理王成泉

2016欧洲杯赛事正如火如荼的展开，而首次与欧洲杯一同亮相的海信，也在欧洲杯旋风袭来之时，闪耀助阵。中国品牌海信的广告更是高调的出现在全球球迷面前，这是欧洲杯56年来第一次迎来中国的赞助商，海信的广告也会在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。海信此次与欧洲杯的牵手是如此高调，而在市场多元化的今天，为何海信会义无反顾的选择了体育营销这条路？

空调销售旺季，海信空调在6月7日举行了“豪门盛宴、世界看海信”欧洲杯纪念款产品下线仪式。在仪式现场，万维家电网有幸采访到了海信空调营销公司总经理王成泉。让他为我们讲述，海信究竟是如何深耕中国这个大市场，又如何让中国品牌走向世界。

海信空调营销公司总经理王成泉

调整产业升级 空调市场面临新赛季 打造海信精品空调 

海信空调营销公司总经理王成泉表示，针对空调市场状态低迷的现状，空调行业各个品牌的高库存问题依旧存在，淡季疯狂压库存，旺季疯狂销售，但在高库存的这种模式下，随着经济形势的低迷，这种操作模式正在发生变化，空调从原来这种操作模式，正在慢慢的向黑电的操作模式转变，向情景快销，加快周转努力。

从产品角度来讲，原来空调市场在起步时期是在快速普及，但是现在市场发展成熟，一些变频空调、智能化空调、健康空调、低静音空调，都在被推向市场。那么，作为行业领导者，海信空调又有着哪些先人一步的布局？其实，海信一直在坚持变频战略，而变频空调毫无疑问，优势明显，也深受用户喜爱，所以海信在年初也一直在倡导全面淘汰定速空调，让后为用户品质升级，随之推出深受用户喜爱的海信变频空调，加速对产品的不对升级换代。针对欧洲杯定制发售的小旋风空调，以及旺季时节首发的海信珍珠空调，都是海信产品升级，针对市场推出的精品空调产品。

海信与欧洲杯的牵手具有历史意义 向各国球迷展示中国足球宝贝的风采

都在说海信与欧洲杯的牵手具有历史意义。那么这个意义在哪？海信空调营销公司总经理王成泉为我们现场解释道。作为地球最强足球锦标赛，欧洲杯在中国有着最广泛的球迷受众，作为世界第二大经济体，中国品牌需要欧洲杯这样的顶级展示平台。海信是第一个吃螃蟹者，将获得海量品牌曝光：2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。

埃菲尔铁塔下的热闹现场

欧洲杯期间，海信将于与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏，海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上，海信黑电也将服务于本届赛事。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE（球迷区），海信将设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。海信欧洲杯宝贝8强也将亮相欧洲杯，向各国球迷展示中国足球宝贝的风采。

向各国球迷展示中国足球宝贝的风采

抢占先机 海信出口增长喜人 紧抓欧洲杯契机

从整体情况看，空调的市场销售走势还是不容乐观，但海信在2016年的旺季时节却抢占先机。海信空调营销公司总经理王成泉认为，今年海信空调出口量表现较好。根据产业在线监测数据显示，2016年第一季度海信家用空调出口71.2万台，同比大幅度增长20.3%。海信的变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，远超行业销售占比78.23%。今年一季度海信变频空调一级能效占比较去年同期提升10.7%，在国产品牌中位居第一。虽然与当初定下的目标有一定距离，但正是为了这个目标，海信抓住了欧洲杯的契机。

与欧洲杯的联合，势必为海信的产品销量带来极大的拉动，再有就是海信针对欧洲杯推出的定制款小炫风空调，以及海信主打的珍珠空调，也一定会在市场上掀起一股热销的风暴。因为，在欧洲杯市场，球迷的力量不可忽视，而海信正是抓住这一有利时机，在此时推出能够吸引球迷的各种市场营销活动，为的就是实现海信的快速增长，这也为海信全年的增长打下强有力的基础。

海信欧洲杯纪念款空调

从欧洲杯追求精湛技术、高超水平的体育精神出发，打造出海信空调特有的“高技术、高水平、高品质”产品理念，正好相互契合，从形象上，海信正是有朝气、有活力、阳光的品牌，也与体育精神相契合，所以欧洲杯带来的不仅仅是如火如荼的市场，更是海信空调为用户带来精品空调的好时机。

在炎热的夏季，看球怎么能少得了空调？海信空调为广大用户和热情的球迷带来了以炫转空调、珍珠空调、欧洲杯纪念款空调等尖刀产品，为欧洲杯助力，更为广大消费者送去清爽，送去清凉。