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空调行业止降回暖,“两个转型”功不可没

时间:2016-07-28 17:50:49 来源:万维家电网【其他】 作者:李子美
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    在空调2016冷年行将结束之际,奥维云网(AVC)发布了空调2016冷年的市场基本情况。根据奥维数据显示,2016年国内空调市场终端实现了销售量、销售额的双增长,库存降到了3000万以下,高库存的阴霾正在散去。同时,空调市场价格也出现回升、并有所企稳。在令人欣喜的行业形势回暖的背后,是企业及时跳出价格战向价值战转型,调整产品布局由低端向高端转型的不懈努力。

  7月13日,奥维云网在“2016年度智能空调产业高峰论坛”上发布相关行业数据称,空调2016制冷年度国内市场终端销售4669万套,同比增长4.7%,销售金额1543亿元,同比增长2.1%。此数据体现出空调行业在经历了2015冷年后出现明显止跌,呈现出企稳回暖态势。对于饱受市场低迷困扰的空调厂商来说,是一个极好的消息,也对业内恢复信心具有重要的作用。

  行业回暖一方面得益于线上渠道的快速增长,数据显示,在2016冷年中,线上渠道销售保持近60%的增长,带动了整体市场实现了小幅度增长;另一方面,也与空调厂商由价格战向价值战转型、低端化向高端化转型战略的不断推进相关。

  纵览2015冷年至2016冷年的行业状态,不难发现“两个转型”对空调业的巨大作用。自2015年频繁爆发的价格战,没有改变库存高企的现状,这让不少空调厂商迅速意识到,摒弃低端的价格竞争,向价值战转型才是王道。

  在这方面,科龙率先跳出价格战,举起了价值战的大旗,打出差异化的王牌,积极推动品牌实施高端化转型战略。凭借着产品创新,科龙空调在市场异军突起。从健康美容空调VI系列、360度智能送风的小蛮腰到近日引爆市场的一分钟速冷的智冷皇LA-A1空调,科龙以高品质产品在2016冷年打了一场漂亮的的价值战。

  以科龙在行业中率先推出的“健康美容”空调VI系列为例,该空调以保湿、美容、除菌等功能破解女性长期在空调房中皮肤易干燥、敏感的“问题肌“难题,以全新体验方式给市场和用户带来了惊喜,成为行业健康美容空调概念的领航者。

  相比于2015年的惨淡,2016冷年市场的相对平稳发展,特别是自3月以来行业整体均价回升,这就证明转型已经取得初步成果。业内专家分析认为,随着空调行业竞争的常态化,强者愈强的“马太效应”将日益凸显,在未来竞争中,只有真正掌握行业前沿技术的企业才能赢得用户,赢得市场。通过“两个转型”成功的占据市场的科龙空调,已经率先领跑行业。


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