刘洪新：海信科技板块要高调“品牌化”

一提到海信，大家首先想到的就是海信电视、海信空调、海信冰箱，可海信在它一年一度的品牌开放日，却展现了它品牌多元化的魅力！

10月25日，青岛。海信集团总裁刘洪新为公司科技板块业务品牌形象揭幕：一个大写的字母“B”嵌入蔚蓝地球构成品牌标识，SLOGAN为“Hisense to Be with you！” ，寓意着海信科技就在我们身边。

科技业务“品牌化”让海信的B端业务浮出水面：城市智能交通，光通信，宽带接入网，商业POS机，医疗电子……今后这些业务将以统一的B2B业务板块形象在公众面前亮相。

刘洪新说，海信科技板块要高调“品牌化”。

此次媒体开放日首次推出海信B2B业务的品牌传播语和视觉符号，并为交通、医疗、宽带三个板块赋予明确的使命和价值观，让这些板块拥有自己的区隔和气质。

    海信三大科技产业的品牌传播语分别是：

    海信交通，智通道和。寓意为“以智慧，让道路相通，道途相和”。

    海信医疗，智惠健康。寓意为“以智慧，惠及健康与生命”。

    海信宽带，智连无限。寓意为“用智慧联接万物与世界”。

    B2B业务的品牌化，一方面是海信有了亮相的底气，另一方面海信试图通过公众化为这些产业寻求压力，从而，加快海信这块产业的成长。

    或许不久的将来，以“Hisense to Be with you！”为SLOGAN的科技板块将再造一个千亿级企业。

在海信一年一度的媒体开放日上，集团总裁刘洪新为海信B2B业务的品牌传播语和视觉符号揭幕。今年1-9月份，海信B2B类公司销售收入占比为27%，利润占比达38%，与家电板块构成了相得益彰的产业结构。受此带动，海信集团同期实现销售收入785亿，同比增长6.53%，实现利润53.6亿，同比增长53.31%。

不过，刘洪新仍自嘲：海信是一家又“笨”又“慢”的公司。

所谓“笨”，是海信不跟风、不投机、始终坚持自己的目标,专注技术的创新，追求稳定的业绩和持续成长。所谓“慢”，是海信不走捷径，发展的故事永远波澜不惊。

然而，在以技术和质量为核心诉求的B2B业务板块，没有“笨办法”和“慢功夫”，就不可能形成积累，也不可能形成中国企业的独特优势。海信已经形成发展优势的几大B2B业务，无不是经过10年以上的积累。

2003年，海信在产业最不景气的时候成立了光通信公司，那时，互联网对带宽还没产生4G、5G的巨大需求；1998年，又在私家车尚未普及的年代就开始涉足智能交通领域。可以说，海信每一个看起来发展还不错的产业都是沿着技术的路径去思考，然后用至少十年的积累打磨出来。

目前，海信光通信市场份额中国第一，接入网光模块连续五年全球市场第一。

海信城市智能交通连续七年国内市场第一，2012到2015年，国内亿元以上的智能交通大项目海信的中标额占比42%。

起步于2014年的海信计算机辅助手术系统和海信外科智能显示系统在手术精准导航方面，技术已经达到世界前列。海信商用空调，经过14年的发展与积累，其多联机技术已经达到国际领先水平，国内市场份额位于第二，并在逐年提升。

“海信擅长以技术的创新获取稳定的业务”，刘洪新说：正是技术这个基因驱动了海信的产业变革。