家电品牌拥抱粉丝 是热脸贴了冷屁股还是正中下怀？
.2017-04-14
.编辑：肖炬
导语：根据近几年一些消费大数据我们发现，消费主力正在发生着显著的变化，家电消费主力人群也从以往的60、70世代向着新兴的80、90新世代发生着转变。新世代人群相对老一代消费人群所面对的家庭、社会环境有着显著的不同。老一代人群当时处在物资比较匮乏的年代，加上中国人口规模&
根据近几年一些消费大数据我们发现，消费主力正在发生着显著的变化，家电消费主力人群也从以往的60、70世代向着新兴的80、90新世代发生着转变。新世代人群相对老一代消费人群所面对的家庭、社会环境有着显著的不同。老一代人群当时处在物资比较匮乏的年代，加上中国人口规模巨大，人口红利厚实，家电产品不用多做宣传，消费者就会主动找上门进行购买。而新世代人群有父母辈们打下的坚实经济生活基础，对于家电产品的认知与父辈们就完全不一样，能够满足基本的生活功能需要已经是基本前提，无需过多考虑，在此基础上还要更加有品质，彰显个性，功能更加多样智能。
因此，针对新的形势，一些家电品牌开启了全新的家电品牌营销策略，试图通过改变品牌形象来拉拢新世代消费者，但是这种方式是否有效就需要理性考虑了，品牌策略重点偏差或者未能和产品形成合力，也许就成了热脸贴了冷屁股，品牌商自嗨过度而完全没有戳中新世代消费者痛点。
家电品牌厂商在面对新世代消费者上不断的使出新招数，面对这样一群需求多样自主能力较强的年轻人，都处在一个摸索阶段。不过可以确定的是当下的新世代消费人群对于品质和个性的追求是不变的，最终这些所谓的宣传包装还是要落在产品最本质的功能上，让功能和个性追求形成合力，其他的就交给市场来验证。
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