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2020年第12周空调快报:线上零售额同比降53%

.2020-03-25 .作者:孙姗姗 .编辑:孙姗姗
导语:2020年第12周空调快报

受疫情影响,家电的整体销售情况都不容乐观。

据悉,带有除菌、加热、高温、除病菌等功能点的家电却销售火爆。

某平台数据显示,多款健康除菌类家电销售增长超200%,壁挂新风及新风系统同比销售增长1500%。奥维云网发布报告称,除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器、以及除菌拖把、除菌洗碗机等消毒除菌产品不降反增,甚至脱销。

2020年第12周线上空调连续周度零售额规模及同比数据:

2020年第12周空调快报:线上零售额同比降53%

从数据上看,相较于去年的情况,2020年第12周的零售额规模同比去年下降了53%。

以空调品类为例。作为调节室内温度的家电产品,空调的出现首先满足人们对于夏季制冷、冬季制热的需求。随着人们对雾霾、PM2.5等空气质量问题的关注,具备新风、净化功能的空调需求迅速提升,空气净化器、新风空调成为新的消费增长点。而在当前疫情形势下,杀菌、消毒成为室内健康空气的关键,如何从“温度调节器”成为“健康空气调节器”,是消费者对空调升级的下一个期望。

但是从目前的市场整体情况看,空调的零售额表现依旧相较于去年,下滑很多。

从9-12周的数据上看,两千元价位的空调,依旧是销售主力军。但是,也有部分品牌主打四千多的空调产品。考虑到大家电产品的必需品属性,疫情结束后需求将反弹。3月虽线下经济活动和生产已经逐渐开始恢复,但行业景气已触底,想要回暖或是恢复到去年同期水平,还需要时间。

2020年第12周空调快报:线上零售额同比降53%

虽市场相对萧条,销售同比下滑很多,但也有TOP机型。

在上榜的20款机型中,一级能效的机型占据了11款,三级能效的机型,占据了9款,当然,价格也是从1808-5607元价位不等。

2020年第12周空调快报:线上零售额同比降53%

在疫情影响下,各大品牌终端零售期限较大幅缩短,同时3-4月等大型促销活动被迫延后,叠加新能效标准将在7月正式施行,渠道商面临的资金周转和积压库存压力较大,预计疫情结束后价格竞争短期或将持续,倒逼行业继续走向出清,对龙头形成长期利好。

标签: 空调

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