一季度空调销量骤减一半，二季度市场有望回暖？

2020年开年，突如其来的疫情爆发为家电产业蒙上了一层阴影，尤其是需求增长长期停滞的白电产业更加举步维艰。奥维云网(AVC)对外发布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据，数据显示，白电整体一季度零售额降幅在45%左右。其中作为四大类白电之一的空调，更是成为了疫情的“重点照顾对象”

根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年Q1空调行业零售量为524万台，零售规模为149.2亿元，零售量、零售额分别同比下降46.6%和58.1%。

新冠疫情重创家电行业，董明珠直言，2月份格力电器损失在200亿元左右，这几乎相当于其2019年的净利润。从家电行业已披露一季报预告看，家电制造商与渠道商普遍亏损，行业整体都很困难。目前已披露的5家上市公司业绩均为亏损或下降，公告均称是受到疫情影响。

尽管“不幸”成为一季度表现最为惨淡的白电品类，但疫情在冲击市场的同时也提升了消费者的消费理念，这在一定程度上为空调带来了新的消费契机，同时也促进了相关技术和及概念的推出和普及。

上半年空调销量能否回调，取决于疫情的态势。如果4月底或5月中旬能彻底抑制不再有新增患者，那么这对提振下半年的空调有积极的意义。

疫情中，在“勤洗手，多通风”的宣传下，消费者对于新鲜空气的关注度进一步提升。“新风”和“56℃除菌”无疑是最受关注的，疫情大大激发了行业对健康空调价值的重新审视，主流空调企业在技术和产品上也集中布局试图抢占优势。相较于新风，56度C除菌可以说是空调行业2020年的全新概念，目前已有海尔、美的、海信等空调企业在这一新赛道上展开角逐。

除了疫情与健康空调产品外，今年空调行业的另一大“重头戏”无疑是渐行渐近的新能效标准。随着今年7月1日，空调行史上最严的空调新能效标准的发布，空调企业也将加速淘汰老旧产品，同时积极推广一级能效新产品。据悉，能效水平大幅提升是新版空调能效标准从修订到确定实施以来最为业界所关注的，也是区别于现行标准的最大特点。随着二季度中五一、618大促的来临，空调行业或将有大力度促销狂欢。

虽然在疫情之下，空调行业遭受到了前所未有的打击。但是，在绝望中仍然孕育着新的希望。随着疫情在我国控制下逐渐好转，家电的销售前景也将会逐步向好发展。