2009年第一季度中国空调市场研究报告
.2009-04-30
.编辑：孙姗姗
导语：
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
（图1）2009年第一季度中国市场最受用户关注的十大空调品牌分布
| 2008年Q4 | 2009年Q1 | ||||
| 排名 | 品牌名称 | 关注比例 | 排名 | 品牌名称 | 关注比例 |
| 1 | 格力 | 48.1% | 1 | 格力 | 48.7% |
| 2 | 美的 | 15.4% | 2 | 美的 | 18.8% |
| 3 | 海尔 | 13.1% | 3 | 海尔 | 8.6% |
| 4 | 海信 | 5.2% | 4 | 三菱电机 | 3.3% |
| 5 | 奥克斯 | 2.8% | 5 | 海信 | 3.2% |
| 6 | 三菱电机 | 2.6% | 6 | 奥克斯 | 2.6% |
| 7 | 松下 | 2.3% | 7 | 志高 | 2.42% |
| 8 | 大金 | 1.52% | 8 | 松下 | 2.40% |
| 9 | 志高 | 1.45% | 9 | 科龙 | 1.7% |
| 10 | 科龙 | 1.3% | 10 | 大金 | 1.4% |
2009年第一季度，格力以48.7%的关注比例占据空调市场霸主地位。美的空调排名第二，但是关注度仅为18.8%，与格力形成近30个百分点的关注度差距。海尔空调的关注比例为8.6%，目前呈现出下降趋势。
三大空调巨头格力、美的、海尔占据市场76.1%的关注度份额，三菱电机、海信、奥克斯等其他七大空调品牌的关注度之和仅为17.0%，具体每个品牌的关注度份额均不超过4%。
与2008年第四季度相比，关注度上升幅度最大的是美的，涨幅3.4个百分点；关注度下降幅度最大的是海尔，跌幅4.5个百分点。美的关注度的大幅提升得益于其在2009年加强了变频空调的研发推广力度。
2008年的大单采购变频零部件仅是一个开端，接下来的美的又先后推出“变频普及风暴”和“购买变频空调1个月内无条件退换”的活动，美的变频空调的广告还出现在了央视的黄金时段。2009年美的押宝变频空调，而此举能否激发变频空调的潜在需求，还要看其他厂商在变频空调方面的努力。
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空调
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