2009年第一季度中国空调市场研究报告
(二) 区域结构
1、七大区域关注度分布
2009年第一季度,华东和华南地区消费者对空调的关注度较高,关注比例分别为26.3%和24.3%。华北和华中地区的关注度较为接近,关注比例分别为16.7%和16.0%。西南和西北的关注度依次递减,而东北地区的关注度最低,仅为4.4%。
与2008年第四季度相比,关注度上升幅度最大的是华中地区,涨幅2.8%;其次是华南地区,涨幅2.2%;西北地区的关注度下降趋势明显,跌幅3.6%。华中、华南地区关注度的大幅上涨以及东北地区关注度垫底均表明空调市场需求的变化主要受天气的影响,而空调市场各地区需求量的大小则主要受经济发展水平的制约。
2、主流品牌七大区域关注度排行
2009年第一季度空调厂商在中国七大区域市场关注度排名 | |||||||
排名 |
华北 |
华东 |
西南 |
华中 |
华南 |
东北 |
西北 |
1 |
格力 |
格力 |
格力 |
格力 |
格力 |
格力 |
格力 |
2 |
美的 |
美的 |
美的 |
美的 |
美的 |
美的 |
海尔 |
3 |
海尔 |
海尔 |
海尔 |
海尔 |
海尔 |
海尔 |
美的 |
4 |
海信 |
三菱电机 |
长虹 |
海信 |
松下 |
科龙 |
志高 |
5 |
三菱电机 |
大金 |
志高 |
奥克斯 |
三菱电机 |
三菱电机 |
海信 |
6 |
奥克斯 |
松下 |
海信 |
志高 |
志高 |
松下 |
奥克斯 |
7 |
志高 |
奥克斯 |
奥克斯 |
科龙 |
科龙 |
海信 |
三菱电机 |
8 |
科龙 |
海信 |
科龙 |
三菱电机 |
海信 |
LG |
科龙 |
9 |
松下 |
志高 |
三菱电机 |
格兰仕 |
格兰仕 |
志高 |
松下 |
10 |
大金 |
日立 |
格兰仕 |
松下 |
大金 |
格兰仕 |
长虹 |
2009年第一季度,格力在中国七大区域市场的关注度排名均位居第一位,美的在除西北地区的六大区域市场均位居第二位,海尔在西北之外的其他六大区域市场均位居第三位。
由此可见,格力的擂主地位固若金汤。海尔在西北地区的品牌影响力和美誉度强于美的,但是这并不能改变海尔在整体市场上担当关注度季军的局面。
区域市场的第四名则被海信、三菱电机、长虹、松下、科龙和志高这六个品牌所分割。从第四名开始,各大空调品牌在区域市场一片混战,并未出现三大巨头在区域市场那样的压倒性优势。从品牌与区域关注度来看,空调市场寡头垄断的局面很严重。
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