2009年第一季度中国空调市场研究报告
.2009-04-30
.编辑：孙姗姗
导语：
四、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
空调市场格力、美的、海尔寡头垄断的局面很难改变，国产品牌大比分领先的优势会逐渐扩大。美的押宝变频空调将扩大自己在市场上的关注度份额，不过海信很可能会坐享渔利。海尔必须在价格上做出让步，并加强宣传推广力度才能止住关注度持续下跌的势头。志高、奥克斯、格兰仕将继续推行低价策略。
(二) 产品发展趋势预测
挂式冷暖型空调将长期占据市场关注主流。美的等空调厂商对变频空调的大力度研发推广，能够在一定程度上促进变频空调的销售，但是很难改变变频空调的市场地位，大多数消费者仍然会青睐非变频空调，而对变频空调只赞不买。单冷型空调虽然份额非常小，却会长期在市场上占据一席之地。
(三) 价格变化趋势预测
2000-3000元价位段空调是大众消费者的最爱，为了扩大空调的销量，厂商势必会将更多老款空调的售价下调到这一价格范围。一季度，2000元以下价位段空调爆发出较强的销售潜力。随着新能效标准执行日期的日益临近，厂商将会加紧处理能效不达标空调，推出大量2000元以下的特价产品。
(四) 渠道发展趋势预测
目前，空调在一二级市场正处于普及化的发展趋势，大中城市对空调的需求量巨大，而城市中的家电连锁卖场仍然是空调的主要销售渠道。虽然空调在2009年也加入了“家电下乡”的行列，但是在大多数农民心中空调的耗电量巨大，属于生活奢侈品。因此，空调在农村市场的需求量有限。不过，厂商可以借助“家电下乡”提前铺设农村销售渠道以抢占农村市场先机。
(一) 品牌结构趋势预测
空调市场格力、美的、海尔寡头垄断的局面很难改变，国产品牌大比分领先的优势会逐渐扩大。美的押宝变频空调将扩大自己在市场上的关注度份额，不过海信很可能会坐享渔利。海尔必须在价格上做出让步，并加强宣传推广力度才能止住关注度持续下跌的势头。志高、奥克斯、格兰仕将继续推行低价策略。
(二) 产品发展趋势预测
挂式冷暖型空调将长期占据市场关注主流。美的等空调厂商对变频空调的大力度研发推广，能够在一定程度上促进变频空调的销售，但是很难改变变频空调的市场地位，大多数消费者仍然会青睐非变频空调，而对变频空调只赞不买。单冷型空调虽然份额非常小，却会长期在市场上占据一席之地。
(三) 价格变化趋势预测
2000-3000元价位段空调是大众消费者的最爱，为了扩大空调的销量，厂商势必会将更多老款空调的售价下调到这一价格范围。一季度，2000元以下价位段空调爆发出较强的销售潜力。随着新能效标准执行日期的日益临近，厂商将会加紧处理能效不达标空调，推出大量2000元以下的特价产品。
(四) 渠道发展趋势预测
目前，空调在一二级市场正处于普及化的发展趋势，大中城市对空调的需求量巨大，而城市中的家电连锁卖场仍然是空调的主要销售渠道。虽然空调在2009年也加入了“家电下乡”的行列，但是在大多数农民心中空调的耗电量巨大，属于生活奢侈品。因此，空调在农村市场的需求量有限。不过，厂商可以借助“家电下乡”提前铺设农村销售渠道以抢占农村市场先机。
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