变频获扶持加速普及 1月空调关注分析

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2010年1月中国空调市场最受用户关注十款产品

    2010年1月，中国空调市场最受用户关注的十款产品中有九款来自格力，仅一款来自美的，没有其他品牌的身影，足见格力实力之强。

    格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4是一款售价2270元的1P变频挂式空调，本月保住了其关注单品冠军的位置。这款主流挂式空调性价比相当优秀，且外观多彩时尚，大红色型号更是非常喜庆。

    在2010年1月消费者关注前10款空调产品中，有6款为功率1.5P以下的挂式空调，4款为柜式空调。

    值得一提的是，格力立式空调 KFR-72LW/E1(72520L1)A-N2和 KFR-72LW/R1(72533L1)-JN2均为本月新上榜的产品，功率为大3.0P，足以应对居家大客厅的制冷和制暖需求。

    在2010年新一轮的家电下乡中，立式空调的最高限价由4000元提升到6000元，3P左右级别的大立式空调也得以入选家电下乡，消费者将得到更大幅度的优惠。

(二) 产品特征

1、是否变频

(图)2009年11月-2010年1月变频与非变频空调关注度走势对比

    近三个月来，变频空调的关注比例上升明显，到2010年1月变频空调的关注比例达到了32.3%，较2009年12月增加了2.3个百分点。

    在2009年12月出台的《工业和信息化部关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》中提出，中国空调行业要重点发展环保型、舒适型的变频产品，优化产业结构。

    目前看来，中国变频空调生产技术在很大程度上需要依靠他国，而在变频空调得到国家政策支持得以大面积普及的时候，本土品牌的利润空间将会受制于人。

    但当前变频空调面对良好的发展机遇，各大企业应立足核心技术研发，走技术升级的路线，向上游延伸产业链，在开辟渠道加速变频产品覆盖的同时也要抓紧自主技术的研发。

    新一轮“家电下乡”开标，格力、美的等多个品牌的变频空调终于如愿以偿得以中标，在国家政策的推动下，变频空调将会加速普及。2010年1月中国变频空调市场中，格力凭借其强大的技术、市场、品牌基础，获得43.5%的消费者关注。第二名美的的关注比例为18.9%。

    另外来自变频空调技术发源地的三菱电机、大金、松下等品牌在变频空调领域也有较定频空调更优秀的表现。

    在定频空调市场上，格力占据半壁江山，美的和海尔分别获得两成、一成左右的消费者关注。定频空调市场基本上是本土品牌的天下，且市场品牌关注度较为集中。