空调降价20%-35%预测07年需求负增长

    岁岁年年花相似。每逢夏季，“涨价”、“降价”围绕空调价格的争战不绝于耳。然而在空调的市场上，如何正确地看待市场的供求关系，研发出更多顺应市场的产品？这也许是大多数企业首先应该考虑的问题。记者注意到，一边是产能的大幅攀升，一边却是消费需求持续低迷。据统计，国内空调市场需求总量增长幅度连续3年呈下降趋势。国务院发展研究中心市场研究所预计，今年全国空调需求总量增长将由去年的8%下降至6%，预计明年空调需求量将首次出现负增长。

    “自从桑拿天开始，家电卖场空调销售区的人气旺了不少。卖场中，美的、科龙、志高、三洋、海尔、春兰等8家主流品牌的空调价格均比上个月有所下调，降价的主要还是1匹和1.5匹的空调，平均降幅在20%左右。”苏宁电器北京地区方庄店销售经理厉超在接受《中国产经新闻》记者采访时指出。

    《中国产经新闻》记者在苏宁卖场的价格表上了解到，1P空调价格普遍在1280元—1380元，最低只需1199元；1.5P空调的价格则在1699元—1999元不等。此次降价是在平均市场价的基础上降价200元—700元，平均降价幅度接近20%，最高降幅达35%。

    无独有偶，记者在大中的门店里，也了解到，多数空调专区都打出了“特惠”、“直降”和“价格更低”等招牌。大中电器媒体关系负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示，大中已携10大品牌联袂降价，最高优惠2500元，平均折扣大约为6至7折。

    “空调企业急于甩掉库存包袱，因此在今年夏季空调整体销售不旺的情况下，产品的单价肯定会下降。”对于降价原因，苏宁电器厉超如此介绍。据他介绍，主要是空调企业的生产能力不断扩大、企业空调库存量不断增加，仅2005年空调行业就有800万套空调的库存。

    但业内人士分析，此次降价，其实基础仍是在一个月前价格普涨15%的基础上进行的，虽然均降20%，表面看是厂商联手大幅降价，实际上却是玩了回“先涨后降”的价格把戏，虽然确有价格下调，但实际上消费者享受到的优惠幅度大致在5%左右。

    “2006年度即将结束(2005年8月1日—2006年7月31日)，各大工厂也将面临年终盘点，最大限度降低库存，尽快回笼资金用于再生产是当务之急。”对于此次空调厂家主动降价，苏宁电器副总裁范志军分析为以上原因。

    另一方面，对于今年空调市场的形势，国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波分析，国内空调市场需求总量增长幅度连续3年呈下降趋势，今年市场需求总量增长将由去年的8%下降至6%，预计明年空调需求量还将首次出现负增长。

    与需求萎缩同时出现的则是空调产能再创新高，达到了1.129亿套。但今年国内空调总需求仅为5000万套。而仅仅是我国的空调产能，就已经超过了全球的需求总量，这也意味着今年的空调库存将再创历史新高。