空调
2、不同功率均价对比分析
(1) 1P市场对比
1P空调涉及8个主流品牌，包括格力、海尔、海信、TCL、奥克斯、美的、三菱电机和志高。其中仅三菱电机为国外品牌，均价最高，突破4000元。具体情况如下图所示。
图15 2007年第1季度主流品牌1P空调均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.05
在1P空调市场中，三菱电机、海尔和美的的均价较高分别为4290元、3185元和2866元，明显高出其他同类产品。其余产品不相上下，均价全部在2000元以下。均价最高的三菱电机（4295元）比最低的海信（1710元）高出2585元。
(2) 1.5P市场对比
1.5P空调涉及8个品牌，其中仅松下为国外品牌。具体情况如下图所示。
图16 2007年第1季度主流品牌1.5P空调均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.05
在1.5P的市场中，海信以4382元的均价位居首位。美的、长虹和春兰突破3000元，其余品牌均价在2500左右徘徊。格力、海尔和松下的均价比价接近分别为2669元、2655元和2670元。最高的海信（4382元）比最低的TCL（2314元）高出2068元。
（3）2P市场对比
2P空调囊括7个品牌，市场均价在4000元左右。具体情况如下图所示。
图17 2007年第1季度主流品牌2P空调均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.05
在2P市场中，报价比较均衡，在3000元与6000元之间。春兰率先突破5000元均价，位居榜首。志高最低为3412元，相差1904元。其余5个品牌均价都在市场均价4000元左右。
由以上数据可知：目前，随着技术的发展、营销模式的多样化和营销渠道的拓展，空调市场已经进入成熟时期，各大厂商主打的是价格战和概念战，价格依然体现的是品牌效应。像格力的“简单化”的营销思想和“走农村包围城市”的发展策略，使得其大走“平民化”的价格路线，价格一般在市场均价位置。海尔是国际化的知名品牌，走国际化的路线，依靠其品牌效应，在细分畅销市场上(1p、1.5p、2p市场)价格偏高。而三菱重机是高品质、国内外知名品牌的象征，所以价格在市场上处于领先地位。
