八成消费者首选为节能、环保空调

    今年家庭空调需求将达2800万台

    2007年对于中国空调行业无论从需求市场还是产品市场方面都发生了微妙的变化，空调市场格局和企业竞争点均有所改变。从空调市场的总量来看，根据国家统计局统计的数据显示：2007年国内空调总产量8991万台，同比06年增长13.2%，超过预期总量。受奥运经济的拉动及销售渠道拓展的影响，预计2008年中国空调总产量将稳步增长至9300万台，国内居民家庭消费需求量预计将达到2800万台。

    最大亮点：节能环保

    据最新调查数据显示，随着居民生活水平的提高，节能环保将成为08年空调的最大亮点。国家不断加大节能减排政策的实施力度，对空调的节能环保要求越来越高。同时各种节能环保社会公益项目地启动，特别是刚刚过去的南方雨雪冰冻灾害天气给人们敲响了警钟，因此，空调节能环保的性能比以往任何冷冻年度都更引起消费者的关注，关注指数均超过8成。

    最大卖点：健康

    健康依然会是08年空调销售旺季的最大卖点。观察08年空调市场上的主打产品在对健康卖点的诉求上可谓争奇斗艳：自动清洁和睡眠功能几乎形成了两分天下的阵势。在自动清洁功能上，海尔的08奥运风以其独特的"自动清扫"功能首先亮相，紧跟着美的空调的天净星系列打出了“智能清扫”，奥克斯打出了“智能水洗”。睡眠功能空调巨头美的、格兰仕、奥克斯纷纷落脚睡眠模式和静音，具体到产品诉求解说上，也有着各自的差异性。

    购买重要元素：时尚外观

    时尚外观成为决定消费者购买中不容忽视的元素，特别是家用空调机。随着家居设计地风格化，中高端市场蛋糕地做大，时尚元素大行其道。特别是在购买过程中女性消费者对"购买什么品牌"决定性的作用使得每一个空调品牌都不得不在空调产品的用料、花纹、色彩上下功夫。

    推动因素：节能

    南方雪灾19省拉闸限电，绿色奥运倡导节能环保，这一切都透露出节能环保不再是政府、企业的单向行动，节能环保成为每一个消费者在发生消费行为时应该履行自己节能环保的义务和责任，因此，节能环保成为08年以及以后空调产品购买决策中不可缺少的推动因素。同时，南方市场经受了今年冷空气和雪灾的影响，消费者尤其对空调产品制热效果表现出较强的关注度，关注比重达到70.1%。