浙江空调市场这个冷年有点“冷”

    2012冷年空调市场表现不佳是不争的事实，作为空调大省的浙江省，今年的表现越发引人注目。作为全国经济强省，浙江在2012年受到的冲击也相对更大，特别是金融市场，5月18日证监会主席助理朱从玖空降浙江，担任主抓金融改革，可谓临危受命。不断爆发的“跑路”，以及民营企业艰难的处境，在空调行业同样毕露无遗。

　　今年1-4月浙江空调行业连锁卖场销量同比跌幅在30%以上，传统渠道同样不容乐观，部分代理商销量同比下滑近一半。房地产严控下，空调需求受到压制，终端零售受阻。不过，一位家电业内人士透露，正是动荡的环境使得今年浙江空调市场比其他地区相对艰难。

　　某合资品牌浙江地区负责人无奈表示，合资机库存压力相比国产品牌要小，不过终端出货速度缓慢，一二级市场合资机也有库存难题。2011年代理商打款100万元，2012年往往只剩50万元。与此同时，许多传统渠道代理商纷纷向品牌要求增加促销资源。然而，2012年众所周知的几家外资家电企业全球均出现了巨亏，资源投入大大萎缩。且厂方认为，当前情况下即便是大幅促销也难以改变下滑的态势，反而增加销售成本，减少工厂利润。

　　“信心大受打击，跑路的消息不断爆出，商家难免人心惶惶，部分已经因为老板跑路出现了一蹶不振的情况，包括我们品牌自身也因为某代理公司老板的出逃，遭受了损失。”该品牌负责人感叹。

　　颇让商家闹心的还有今年的天气，5月的浙江依旧雨水偏多，最高气温低于30度，进入6月后江浙地区将迎来梅雨时节，许多空调商家认为这样的天气并不利于销售，众人皆希望借助国家新出台的节能补贴政策，能够在冷年的最后2个月销量能有所突破。

　　“依靠6、7两个月来完成冷年的销售目标基本上是无从谈起，即便有补贴，现在的消费者也很理性，需求已经被提前透支了，新增的幅度不会太大。”大部分浙江家电厂商表示，补贴的出台对恢复信心有很大的促进作用，但效果预计要到2013冷年才能显现。