空调市场遭遇“寒流” 低端产品破冰救市

三、市场价格调查

1、价位段分布

（图7）2008年6月不同价位段空调关注比例分布

    6月，2000-3000元价位段空调较受欢迎，关注度最高，为35.6%。4001-1万元空调的关注度紧随其后，为24.8%。2000元以下价位段空调排在第三位，关注度为22.5%。3001-4000元价位段关注度相对不高，为15.4%。1万元以上价位段空调的关注度仅为1.7%。

    与5月相比，2000-3000元价位段空调的关注度下降了7个百分点。而2000元以下价位段空调的关注度提升了8.8个百分点。由此可见，为了挽救空调市场的颓势，厂商大幅降价，丰富2000元以下低端产品数量，并推出大量2000元以下特价机的策略收到了一定的成效。2000元以下的低端空调成为今夏空调市场的主角。

    4001-1万元价位段虽然保持了较高的关注度，但是消费者对其的态度是“看的多，买的少”。可见空调厂商应加大促销降价力度，刺激消费者的高端需求。

2、市场均价对比

（图8）2008年6月十大主流空调品牌市场均价对比

    6月，大多数空调品牌的市场均价在3000-4000元之间。三菱电机的市场均价最高，为5415元。其次是三星，其均价为4021元。格力、美的、海尔、松下、海信的市场均价均在3400元-4000元之间。格兰仕、志高、科龙的市场均价较低，在2000-3000元之间。其中，格兰仕的市场均价最低，仅为2182元。

    据ZDC数据监测显示，无论是从整体市场上看，还是从细分市场上看，松下在合资品牌中的关注度都比较高。松下空调兼具国产品牌与合资品牌的优点：它紧随国产品牌空调的市场价格，而且不忘走高端的研发路线，因此产品性价比较高。松下现在的劣势在销售渠道和服务方面。

    总之，“凉夏”、“通胀”、“房市不景气”是2008冷冻年空调市场惨淡经营的最主要的原因。不过，随着空调准入门槛的提高，厂商会压低价格处理2级能效以下的不达标产品。相信，2008年下半年，空调市场会出现一轮销售热潮。