苏宁公布《2008中国空调行业白皮书》

    第三部分 苏宁电器推出2008空调四大举措

    基于上述对2008年中国空调行业趋势的判断，苏宁电器结合自身2008年“令人尊敬的企业”品牌定位和拿下第18个中国空调行业销售冠军的经营目标，也在此次空调白皮书中推出了自身在2008年度的四大市场举措。

    据苏宁电器空调事业部总经理程飞介绍，苏宁电器启动2008年度空调旺季市场的的四大举措分别为“力阻搭车涨价”、“力调采购杠杆”、“力倡节能环保”、“力推高效服务”，分别从市场价格、产品结构、引导消费趋势、服务这四个方面推出自身2008年的各项举措，树立行业发展的标杆。

    一、力阻“搭车涨价”

    程飞认为，虽然空调涨价存在历史和客观原因，但目前市面上销售的空调基本是去年冷冻年度结束后的库存为主，即使是新上市的空调产品其制造原材料也来自于工厂预先的储备，因此今年春节后的钢铁原材料涨价因素体现还需要一定的周期，预计会在半年后的产品上得以体现。他指出，成本导向型的空调产业目前确实存在涨价的客观规律，但不排除有些空调品牌在经历了过去两年逐渐涨价有所斩获后养成了“习惯”，善于把握一切机会谋求“合理”涨价，目前日益集中的品牌格局也加剧了这一现象。

    他表示，很多成本因素其实更应该行业内消化，而不能全部简单地转嫁给消费者，空调品牌需要控制涨价“惯性”，而家电连锁有义务也有能力代表消费者对价格走势实施全程监控，并采取各种措施“踩闸限价”。他乐观预计，通过厂商共同的努力，2008年全年的空调涨幅应该能够控制在8—10%以内，不会超过2007年的平均涨幅，而三月份商家的抑价行动的坚决性将成为达成这一目标的关键。

    据悉，苏宁在春节过后即开始2008年度空调产品的备货，先后向海尔、美的、海信、松下、志高、春兰、奥克斯等备货100万台，其中定制包销机型达到30%以上，4级以上高能效空调占70%以上。这批提前储备、低进价且价格稳定性高的巨量空调也成为苏宁“踩闸抑价”的重要武器，并将确保苏宁电器在五一之前不会加入到空调全面涨价的行列。